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从公众号趋势预判,谈如何做好2018微信运营规划
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-04-03 | 1207 次浏览 | 分享到:
2018年的新媒体运营走向更加成熟化、标准化,依靠强有力的运营基础,大部分都从初级走向了精细化运营之路,从发展粉丝阶段到了,维护经营粉丝阶段。从漫无目的的盲目运营到有规划,有目标有预算的运营阶段。
2018年的新媒体运营走向更加成熟化、标准化,依靠强有力的运营基础,大部分都从初级走向了精细化运营之路,从发展粉丝阶段到了,维护经营粉丝阶段。从漫无目的的盲目运营到有规划,有目标有预算的运营阶段。

微信运营规划

微信趋势预判

1.内容运营:从被动式推送变为互动式推送

延续2017以来的阅读低迷潮,2018公号内容危机还会继续加剧。尤其是品牌营销号,会让运营人倍感压力。而外部诸如今日头条等新媒体对内容的扶持力度继续加大、算法持续优化,更多的个人自媒体愿意脱离微信,选择其他更容易变现的平台。

2018的运营人,想要最大化的提高阅读量,只有从被动式的推送变为互动式的阅读体验,开发小程序的内置或其他互动式活动,打造“阅读即参与”的浏览场景。

2.用户运营:从品牌连接变为粉丝的内循环连接

长期的视觉疲惫和选择多样性,从2016年末开始,对于用户的管理就已经越来越难。以前可以用“拉新-促活-转化”的模式运作任何一个号,或许2018已经很不适用了。首先流量获取价格飙升,哪怕新增了用户,也很难将其促活,就更别谈后面的转化了。2018,公号提供的价值,仍是摆在所有运营人面前的第一要素。

另一方面,利用社交方式,为粉丝与粉丝之间搭建互动的平台,由粉丝带动粉丝的活跃。可以是微信群,或者其他载体。2018,懂不懂社群运营,将成为新一代运营人的考核标准。

3.活动拉新:一半流量风口,一半封号高压

纵观2017,曾经被称之为涨粉利器的“投票、海报裂变”等方式,将越来越没有生存空间。一方面,官方严厉打压诱导分享和强制分享,而用户对此种方式也已见得太多 ,活动的吸引力越来越不足;另一方面,羊毛党这一条灰色产业链太成熟,往往活动刚开始,就被羊毛党褥光了奖品。或者有做相应的风控,但是整体拉新数据里面,被羊毛党用丧尸填充了一大部分。投票、积分海报、h5游戏排名,将从拉新的属性变为活跃属性,适用于做一些小活动活跃用户。

而2018的流量风口在哪里? 趁着现在玩法还不多,用户大都感到新鲜,而官方对于诱导方面的态度还不明确。当然,活动的核心“分享-传播-参与”始终是不会变的。看大家怎么推陈出新,玩出新套路让整个行业来模仿。

4.渠道讲究“利他”式传播

现在渠道合作方面,阅读量已经不是唯一的谈合作标准,而是抱着“多维度覆盖”的思路,哪怕自己吃点亏,也要力求辐射更多的用户。

5.运营团队的调整

最后一点,关于运营团队的调整上,必须要有能提供技术人员或合作渠道;公众号内容输出岗宁愿多花钱招人,千万别再随随便便找个半桶水的文案了。

如果真想把这一块做好,一支完整的团队是必不可少的,因为野蛮生长的公号时代已经结束,用户口味也已经越来越刁。

不懂如何规划内容?
不懂如何原创文章?
不懂PS、排版不美观?
没有过多精力投入运营?

2018 专业的事情,交给专业的人做

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