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微信运营干货,如何打造高能文案?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-04-13 | 663 次浏览 | 分享到:
随着大众随手消费模式的日益增加,仍旧执着于经营产品、经营出售渠道的商家将会步步维艰。因为品牌文化与产品性格的塑造几乎决定了品牌的命运。
随着大众随手消费模式的日益增加,仍旧执着于经营产品、经营出售渠道的商家将会步步维艰。因为品牌文化与产品性格的塑造几乎决定了品牌的命运。

文案是塑造品牌文化的基础性工具

对于电商经营来说,文案可以分为两类:日常平台维护的推文以及产品介绍。两者结合,可以使电商运营取得更好的效果。

例如中国第一旅行女装——绽放,通过分享旅拍故事,巧妙的将其打造成一个分享型平台,将销售定义成分享,转化了粉丝对于付款购买商品的认知。她每一期推文都相当于其他电商品牌的一次营销活动,店铺下单量始终居于同行业中领先地位。

通过研究优秀的电商品牌文案,你可以发现,一篇优秀的推文必须具备以下几点:

1.行文风格明确,有助于粉丝筛选

行文风格无形中会影响粉丝的选择,以及内心对于商城的期待。

我们先来做一道匹配题,你觉得下面两个章节会被以下哪个类型的人喜欢。
A类型:涉猎较广,渴望吸收更多专业知识的“海绵”。
B类型:享受自由,热爱优质生活的小资女性。

如何打造高能文案

显而易见,A类——图一;B类——图二。这两个片段分别来自:

【小道消息】互联网知识分享平台,粉丝多为对互联网感兴趣的技术宅。
【绽放】中国第一旅行女装,粉丝多为25~30岁小资女性。

我相信很多人回答这道题之前并不知道这两个片段背后的平台主要经营什么。

作为没有对平台进行深入了解的粉丝来说,在阅读文章时候,会先通过自己对文章的定位,评估背后的平台是否具有关注的价值,然后进行筛选,决定是否关注。

这道理同样可以应用于文案转载、传播,甚至造成刷屏现象。
所以,对平台风格的定位很重要。对于文案的定位是平台和粉丝之间的双向选择。决定了你的粉丝人群。
在电商经营中,大概分下面几种:

1.情感小调型:故事性强,打情感牌,多为转载文。【十点读书】
2.个人品牌型:围绕个人展开,视角独特,有固定的自我风格。【罗辑思维】
3.各类专业型:专业性强,以文字为主,可读性较高,相对正规。【小道消息】

2.文章体裁谨慎选择、有助于增加阅读量

1.引起共鸣:引起共鸣从而获得信任感,并刺激转发分享,帮助吸引用户,留住用户。
2.流量文:捕捉当下热门话题、新闻、流行事物,分享乐趣。提高粉丝关注度。
3.创造话题与朋友互动讨论:发表互动性强的话题,给粉丝参与入口。参与形式可以多样:投票、后台回复等。
4.知识型分享:分享与产品本身相关的专业知识,粉丝会因你的专业度对产品萌生好感。
5.分享产品的实用价值:细分客户,紧抓用户痛点,分享产品针对受众的实用价值,强势营造卖点。

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