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农产品品牌全案策划技巧
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-04-20 | 811 次浏览 | 分享到:
品牌全案策划是帮助企业将一个品牌从无到有,从小到大而做出的具体的策划方案。它的具体战略方案将由专业的品牌全案策划公司来完成,接下来为大家介绍一下农产品的品牌全案策划技巧。
品牌全案策划是帮助企业将一个品牌从无到有,从小到大而做出的具体的策划方案。它的具体战略方案将由专业的品牌全案策划公司来完成,接下来为大家介绍一下农产品的品牌全案策划技巧。

农产品品牌全案策划

农产品品牌全案策划内容包括:农产品市场调研、定位、战略、命名、设计、物料准备、营销传播炒作、网站搭建、APP设计等。

农产品品牌全案策划技巧:

品牌策划前期调研:分析市场和消费者
知己知彼,百战不殆。“彼”包括你的品牌所运营的环境及市场,和你的消费受众。了解市场,是了解整个行业的发展大动向,避免落入旧窠,或者能跳出模式,以“出其不意”创新性赢得消费者。

而消费者的消费习惯、生活方式、产品需求更是我们需要考察的,根据他们的需求、爱好,来为他们量身定做产品。当然,这在没有建设完善的客户档案或历史销售记录之前,是一件非常困难的事情。因此我们可以观察竞争对手,因为他们成功的销售业绩使他们的产品在某种程度上已经得到了市场的验证。

农产品品牌定位:
品牌的定位:这不仅仅局限于农产品品牌,线下品牌的策划,首当其冲的也是品牌的定位。了解整个产业,对品牌做出定位,这是保证整个品牌能够良性发展的基础。关于定位,品牌的方向和基调是最重要的两个元素,品牌方向直指目标消费群体,品牌基调要与受众的需求、审美所契合,产生了共鸣,销售也就是水到渠成的事情了。

现在的市场同质化现象严重,这就导致了在品牌的市场定位上,分化越细化、越分明,就越能吸引消费者。当然,强烈的风格也会造成目标消费群众局限,销售规模狭小,但一旦得到了受众认同,产生了足够的品牌附加值,就会吸引一些目标消费者之外的群体。

农产品品牌定位还需要考虑到自己本身所拥有的资源,以及在市场供应链中的地位,能否支撑起你的定位以及准确的将你的定位传递给你的目标客户群体。

农产品品牌命名:
随着经济的不断发展,为农产品产量实现增长方法在不断增多,全国各地都涌现出一些农业品牌,有的甚至已经成为全国知名品牌。当我们回过头从新观察这些农业产品品牌名时,不难发现,这些品牌名良莠不齐,有的读着朗朗上口,别出新意,让人过目不忘,有着大品牌该有的气质。有的却晦涩难懂,地域特征太浓,有些俗不可耐,究其原因是什么呢?这些是品牌命名者对自身品牌的认知不同,深谙品牌命名之道,有的则对此一窍不通造成的。一个好的农产品品牌名字对品牌的发展有着极其重要的作用。

农产品品牌战略:产品的规划
确定了我们的品牌定位和受众分析之后,品牌策划需要对产品品线进行规划。产品规划的本质就是产品的选择,也就是我们销售商品的范围。建立一套合理的产品规划,包括风格、品类、数量和价格体系对品牌来说是非常重要的一个环节。与线下品牌不同,农产品拥有更大的灵活性,往往我们将深度与广度的结合,从而保证部分有深度的产品(具有价格优势和产品优势的主打风格),同时又通过一定的广度来留住更多的用户或创造更高的利润,并在这之间取得一种平衡。

农产品品牌战略:产品的卖点
将产品以最快的速度抛向消费者,并且保证能够得到消费者的回应的方法,就是将产品的卖点最大化的展现出去。而网络品牌最大的优势就是可以通过技术化和模板化的手段,向大量的访问者深入全面的展示产品的卖点,这点是线下品牌依靠有限的导购人员难以做到的。从现在的农产品产品的中归纳出卖点大致有三个方向:功能性、时尚性和附加值。功能性即满足客人的需求,时尚性是目标客户对时尚的敏感度以及他们所处流行趋势中的位置,附加值的实现可以从产品的本身实现,如包装、搭配、服务等等。

品牌策划绝对不仅仅只是一个品牌的建立,还包括了它的落地和运行,如何运作好农产品品牌,不仅仅是要做好包装形象设计,优化整体视觉形象,还需要做好推广手段,保持消费者在网络中,能准备地找到你的品牌,从而关注。作为电子商务品牌,我们必须要保持一个高调宣传的状态,在任何场合,任何一个平台,都高调宣传,要保持随时能吸引消费者的焦点,有准备有足够的营销热点策划,要有不断刺激网民消费的卖点。

农产品品牌设计:
品牌是具有经济价值的无形的资产,是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,是消费者对产品以及产品系列的一种认知,让买家一秒钟就能想起产品的属性、风格、定价,这就是品牌。
而品牌建设就是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。农产品的品牌设计包括但不限于标志设计、包装设计、画册设计、名片设计、海报设计等。品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去,提升企业产品知名度。

农产品物料:
物料包括推广物料和终端物料,包括画册、海报、易拉宝等,这些物料的准备是为后期的品牌推广宣传而做的前提工作,也是代表着品牌形象,如果这些工作没有做好,那么后期的工作很难开展。
农产品品牌网站搭建:

随着互联网革命浪潮的来临,电子商务已然成为当今时代的热门话题,如果以前说没有读过书的是文盲的话,那么现在不了解电子商务的就是文盲,现如今电子商务成为了当今品牌发展的重要导向,互联网营销成为当今社会的第二大渠道,而建立官方网站就是给互联网营销创造了一个重大接口,会对今后的销售成交量大大提高。

农产品品牌营销:
2015年的市场环境不好,但是还是有很多企业在这一年当中表现的异常活跃,它们是如何做到的呢?没错,依靠强大的营销手段。有人说,二十一世纪是营销年,市场营销加互联网营销的全网营销最火热的一年。所以农产品品牌要想达到一个前所未有的高度必须借势,借营销之势。

农产品品牌APP设计:
APP是当今时代的主流话题之一,移动互联网时代的兴起,让APP成为人们生活的主导,看一看大家的手机,哪一里边不是有几十种APP占满荧屏。如果能够在移动互联网中分得一杯羹,抢占这一块的市场,那么你就成功拥有了这个庞大的客户群体,并且这些客户群体一般都会很稳定,PC端的各种排名变化毫无稳定性可言,但是APP就不一样,如果不删除就会长期存在用户的手机里,所以要想成功将企业做大做强,最好设计一款实用性强的APP,这将会是社会发展趋势,当然前提是你必须有专人去负责这一块。

一个成功的品牌是一种非常强烈的风格和对流行趋势的直观感觉、信心和信念,以及客户的需求和自己的理念之间的完美平衡。当我们能够足够了解我们的市场、我们的受众,做好品牌和营销的时候,所有都不会是难事了。但是想要掌握这些技能,并不是一般企业能够做到的事,一般农产品企业这些传统行业不具备这样的能力,因为他们的主要业务不在这,他们的主要业务是经营和销售,而这些是品牌操作的中后期的努力方向,而农产品的品牌策划是前期准备,所以对于农产品品牌全案策划这些事都会选择一家有丰富经验的品牌策划公司,通过其丰富的市场经验和全面的调研分析,帮助企业打造一个更具璀璨夺光的品牌,亮瞎消费者的眼,迅速俘获消费者的心。

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