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那些关于场景定位我们不得不提的二三事…
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-05-07 | 799 次浏览 | 分享到:
相信很多新媒体运营者都会遇到这样一个问题:每天都在辛辛苦苦更文,文章质量也还不错,可是为什么没有多少人看呢?造成阅读量低的原因有很多,但是如果做好了前面的几项定位,阅读量却还是上不去,就要考虑场景定位是否有什么问题了。
相信很多新媒体运营者都会遇到这样一个问题:每天都在辛辛苦苦更文,文章质量也还不错,可是为什么没有多少人看呢?造成阅读量低的原因有很多,但是如果做好了前面的几项定位,阅读量却还是上不去,就要考虑场景定位是否有什么问题了。

新媒体场景定位

场景定位并不复杂,在场景的大枝干下只有两个小分支:时间和空间。

时间和空间完全可以涵盖一个人的人生轨迹。掌握住读者的时间和空间规律,针对性的输出内容,无论是加粉还是增加阅读量,对运营者来说都不是问题。

时间场景

时间场景针对的是时间,首先运营者需要明白自己做的是一个什么样的号,是帮助读者杀时间还是省时间?

杀时间通俗来说就是消磨时间。一般都是一些媒体号,像情感类、娱乐类、搞笑类、兴趣类、文艺类等等类型的公众号都是杀时间类型公众号,用户无聊时用来打磨时间,传播意愿强,传播范围也广。

还有一种公众号用来帮助用户省时间,通常分为技能类、职场类、工具类、平台类、学习类等等。这类公众号通常偏产品,用户在需要的时候会看,收藏意愿也更高。这类公众号的用户粘性要比杀时间类型公众号高一点。

弄清楚自己是什么类型的公众号就可以从用户身上找空间场景从而确定自己的发文时间,以便提高自己的阅读量。

空间场景

运营者做公众号能抓住的只是用户的某一个空间,所以模拟用户的空间场景是很重要的一环。

模拟用户的空间场景很重要的一点就是确定用户的身份,这一点我们在前面已经介绍过这里就不再赘述。现在我们来一个上班族的空间场景。

平常时间,用户一般7点起床,所以励志类的在这个点儿就可以发文了,为读者注入能量。八点到公司忙碌一上午,在这期间,公众号最好不要发文,因为读者通常没时间浏览。中午的饭点儿就是谈资类文章的天下,所以主营谈资八卦类的公众号可以把握好这个时间。那些搞笑类和鸡汤类的什么时候发最合适呢?一般是晚饭后和睡觉前,用户在这个时间点最需要放松,更倾向于这些类别的公众号。

这只是一个简简单单的例子,具体的推文时间还是需要运营者根据具体的用户定位具体分析。

注意点

1、根据用户的打开场景去确定推文时间
这需要运营者准确的判断用户的空间场景,联系自己公众号的定位确定推文时间。

2、根据已经推送时间阅读量优化时间
最开始推文的阅读量是一个很好的参考依据,依据这些数据可以很好地优化推文时间。

3、订阅号推文高峰与正常企业可以错开
千万注意公众号的推文时间不要和企业公众号的推文时间撞车,毕竟和工作比起来我们毫无胜算。

4、推文时间可以形成仪式感,不受其他影响
当然你也可以以不用考虑这些因素,选取一个特殊的时间点进行推送,像13点14这类具有特殊意义的时间点也会加深读者的印象。

今天关于场景定位的分享就到这里了,如果朋友们有什么观点想要补充分享欢迎联系我们啊。

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