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布局新媒体营销,花大力气去推广品牌,还是集中发力做一个爆款?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-05-24 | 612 次浏览 | 分享到:
布局新媒体营销,品牌推广先行or产品推广先行?这是个问题。无论是新企业老企业、大企业小企业,甚至写字楼下的早餐店、楼下对门的便利店,在着手新媒体营销时,往往都要先被这个问题拷问一番。
布局新媒体营销,品牌推广先行or产品推广先行?这是个问题。无论是新企业老企业、大企业小企业,甚至写字楼下的早餐店、楼下对门的便利店,在着手新媒体营销时,往往都要先被这个问题拷问一番。

布局新媒体营销

当下早已不是“酒香不怕巷子深”的年代,移动互联网上铺天盖地的信息让人应接不暇,企业要成功出位,布局新媒体、建立多平台矩阵自然是固定操作,但首发着力点选择品牌还是某一个可以打造成“爆款”的产品?可能你需要回答两个问题以作参考。

Q1:品牌知名度/市场占有率是否充足?
品牌推广是树立企业形象、传播品牌口碑的必备操作,新媒体在生活中渗透、发展到如今,其中又包含了“调性”这个消费升级时代不可小视的隐藏boss。但没人能否认这是一项长期投入,回报难以在眼前兑现。

对“海尔菌”这种近年来转型新媒体营销的老牌企业来说,深厚的“群众基础”是他的天然优势,只要定位得当,转型&推广的动作一出往往事半功倍。

而对新生企业来说,起步初期的新媒体矩阵流量还未能达到理想的高度,如果选择做品牌推广,那么很可能面临的情况是这样的:前有业内大佬坐前阵,向你叫嚣"一个能打的都没有";后有无数手拿优渥资源的跨界竞争对手来抢占流量。期待成果的迟迟不来,可以说很蓝瘦了。

这时候选择对贴近用户生活、抓住用户痛点的招牌产品大力推广,让产品认可度在用户生活中渗透发散,就显得机智许多了。

Q2.:是否有充足的品牌包装推广预算?
当然,如果你自带营销推广加成buff,或是得到大佬青睐,融资融到金光闪闪的“金主爸爸”,那以上当我没说。

这时候我们又要说到异军突起的高粱酒“江小白”了,尽管产品本身并不高端也不新奇,只是普通的平价白酒,然而从事品牌营销多年的创始人深谙营销不能按套路出牌的真谛,靠拟人形象&走心文案在社交媒体怒刷存在感,一跃成为年轻群体中知之甚广认同度颇高的白酒品牌,这波走位可以说666了。

然而在这里我们不得不说,这种靠创意出位的品牌推广操作不易,中小玩家请谨慎尝试。对我们普通的大多数来说,打造一款“爆款”产品或许是更稳妥扎实的路径。

所以布局新媒体营销,第一步是花大力气去推广品牌,还是集中发力做“爆款”,你心中是否得出了答案?

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