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客户们执着于蹭热点的时候,我们怎么办?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-06-19 | 612 次浏览 | 分享到:
帮客户做微信公众号运营的同学,大都经常会被一直催促着在推文内加入时下热点的内容,以致于有段时间大家都怀疑自己是在做微信公众号运营还是在做时尚八卦,而且这种做法实际上也是导致各项数据下滑的很重要的原因。然并卵,当客户们执着于蹭热点的时候,我们怎么办?
帮客户做微信公众号运营的同学,大都经常会被一直催促着在推文内加入时下热点的内容,以致于有段时间大家都怀疑自己是在做微信公众号运营还是在做时尚八卦,而且这种做法实际上也是导致各项数据下滑的很重要的原因。然并卵,当客户们执着于蹭热点的时候,我们怎么办?

客户们执着于蹭热点的时候,我们怎么办

产品才是核心竞争力

在跟进热点的时候,我们首先要知道做这次热点的目的和意义到底是什么。像有些文章,热点的比重几乎占据了整体内容的绝大部分,而最关键的产品却只是轻轻的一笔带过,主次地位完全颠倒,核心竞争力就是产品,没有核心竞争力只凭热点如何抓住人心?

只有让产品处于核心地位,让热点辅助于产品,将注意力吸引到产品身上才是一个好的蹭热点。所谓“蹭”,就是借着热点的关注度推出自己的产品,所以千万不要舍本逐末,白做无用功。

选择适当的热点跟进

当一个新热点出来的时候,各个公众号都拼命蹭热点,以至于那那都是这个词,刚开始看着新鲜,过不多久就会不胜其烦。
当你随处可见这条热点再跟进的时候,这条热点在你这已经过时了,而且不是所有热点都适合跟进,生拉硬拽的不如不做,负能量的、政治问题的,最好都不要做。选择关联度高、接近自己产品的热点来蹭,才是最适合的。

蹭热点频率要适当

在好的热点也不能天天蹭,要有自己的原创文章才能显得高大上,每天只蹭别人用过的热点,只会让受众质疑你产品的定位,导致精准用户的流失。当一个公众号从原创文章变成了靠每日蹭热点才能留住粉丝,那么它的价值也就所剩无几了。

结合实际

蹭热点带给我们的好处是不言而喻的,曾好热点能站在巨人的肩膀上攀登,但是,我们是否有足够的能力蹭好热点?
很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的营销内容,很可能是运营兼职美工+文案,所以制作出来的海报一般,文案一般, 创意是零照搬其他大品牌的模式,而且做出来的时候又错过了最佳的发布时间,费了不少劲实际效果却很鸡肋,还不如直接突出产品亮点来的效果好。

对于一些运营资源比较紧张的团队,偶尔在内容中使用热点做一个引导性的概括就够了,轻松的吐槽两句拉近与受众的距离也是很好的。更多的是要了解自己受众的偏好,大数据是最直接的呈现。

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