新闻与观点
当前位置:
行业新闻 》
新媒体营销和传统广告营销到底有什么区别?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-07-17 | 687 次浏览 | 分享到:
新媒体和自媒体最大的相同点是,新媒体也是通过文案的形式来传达信息。新媒体和自媒体最大的不同点是,新媒体把文案本身视为产品运营,文案需要给社会这个大家提供价值,并且给客户带来利益回报。
新媒体、传统广告媒体、自媒体不再傻傻分不清。说正题之前,其实更应该先要解释一下什么是新媒体?

新媒体营销和传统广告营销到底有什么区别

说到自媒体,这个词汇基本已经被普及了。个人愚见啊,自媒体更适合在微信的订阅号里发布。

为什么这么说呢?显而易见地,自媒体更多表现的是自媒体平台的一家之言,就等于自己家里人关起门来聊天,想说什么就说什么,至于串门儿的粉丝甭管是一万还是一百万甚至一千万,是不是会把家里的话传出去传给多少人造成什么后果,这跟我自媒体其实关系不大。听明白了吗?从某个很窄的角度,自媒体传达的很多内容也许并不都能够给社会这个大家带来正能量。但也正因为是一家之言,所以自媒体浓浓的个人风格,也的确聚集了很多萝卜白菜各有所爱的饕餮雅士。

新媒体和自媒体最大的相同点是,新媒体也是通过文案的形式来传达信息。新媒体和自媒体最大的不同点是,新媒体把文案本身视为产品运营,文案需要给社会这个大家提供价值,并且给客户带来利益回报。

小小总结一下:

新媒体营销是以文案(文字、图片、视频等)为产品,为大众提供价值提升的服务支撑(知识、技能、观点、资讯等),并满足客户品牌宣传的组织化商业运营产业。好了,总算明白新媒体营销是怎么个意思了吧!

至于广告媒体,就不罗嗦了,毕竟每天主动也好被动也罢接触到的铺天盖地不厌其烦周而复始夸夸其谈的广告,绝大多数都来自于广告媒体组织。

新媒体营销和广告营销的区别,主要有两点:

第一点:新媒体营销更贴近消费者
没在广告圈混过或者没有把大把钞票撒给广告圈的人很难特别理解这句话。

广告营销要的是啥?讲究的是二抓一放
抓一个点,放大放大放大再放大。抓数据库,挑出与这个点更匹配的代言人,依据代言人的表现能力和舞台张力做一个脚本拍摄修饰定稿。

上电视一轮轮投放。关键是这个点,更多地是品牌方,也就是给钱的甲方的期望,换句话说就是品牌方梦想的样子。但梦想就是梦想,一旦照进现实就可能走样儿了。就说前几年大众给新速腾投放的国内广告,先是跟风喜羊羊和灰太狼搞个平底锅广告让人颇为费解,后来又弄一个穿金戴银满身行头不下50万的高颜值成功帅哥成功人士特别自信的开着速腾去古堡参加晚宴。用脚趾头琢磨一下,你见过哪个混身行头100来万的开着大众去古堡参加晚宴的?

正所谓没有比较就没有发言权,同样的车在美国投放的广告就完全不是一回事儿。美国的广告给了五六个场景,有来不及化妆炸膨着脑袋怕迟到嘴里塞着面包的女白领,有胡子拉碴却笑容温暖接小朋友放学的叔叔,有创业两三年努力攒钱拿到车钥匙的美国民工。对,在这里,速腾就是这些人开的,其价位和身份是匹配的,这个车是他们生活的一部分。

新媒体营销的出发点一定是基于精准消费人群的消费意向表达,而不是消费观念强加。噱头这个词用更时髦的话说是热点,制造热点和追热点是不一样的。善于制造热点的是无限二十四小时轮班蹲守的八卦记者(辛苦了,辛苦了各位)。

追热点写篇文案来个阅读量10万+顺带把客户的广告品牌产品理念软植入皆大欢喜,这是成果,并不是目的!最重要的,新媒体营销并不是看见热点就像苍蝇看见了那啥直愣愣的往上扑。热点和客户的品牌理念是否相匹配?热点反应的价值观与产品的价值观是否一致?只需要揭示的价值观能否被消费者轻松感受?

这就是产业化运营的新媒体营销,社会责任感是第一要素。我们没有生活在先秦时代非常庆幸没有文字狱,但更该警醒自我规范!

第二点:新媒体营销只走心不填鸭

广告营销最爱玩的把戏就是想一句琅琅上口的广告词,当然不得不说这广告词也是非常有行业学问的,起码要符合二语原则(消费用语和销售用语)。说白了就是消费者和直面消费者的销售人员都会很自然用到的语言。

然后,就是这句广告词,填鸭式的天天在你身边狂轰滥炸,想不记住都难。回头你有这方面的需求了,第一个自然想到的就是广告词的品牌。这就是广告营销最爱玩的填鸭式广告输出。

而新媒体营销从前面两点的比较您不难明白,更多的是希望得到读者对内容的理解、认同,进而传播,给需要帮助的人以帮助。走心,润物细无声的价值观输出方式,是新媒体营销给予客户最佳的宣传方式,因为这样得来的不仅仅是交易,更是赢得了客户的心。所以通过新媒体营销获取的客户有很多与品牌方成了一家子。

当然,新媒体营销还处于起步阶段。其回馈甲方的方式也给自己堵了一堆不大不小的砖头认同,这是新媒体营销对甲方的唯一要求,也是挑剔甲方的唯一理由,所以更多的时候,新媒体运营更多时间花费在了和客户的沟通观察和再沟通。

一个企业只有言行一致的行为输出,才能给消费者真正的放心产品。也只有放心产品,才能源源不断地提供素材,提炼出核心价值用故事的方式去告诉更多人,还原真相。每个企业走到最后都是一本厚厚的书,又有谁希望自己的书里面只有斗争没有温暖呢?

蚂蚁创想新媒体代运营解决方案:微信公众号代运营、微博代运营、营销策划、品牌视觉设计、H5微画册海报设计、企业logo设计!
蚂蚁动态 》