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品牌设计中的经营和管理策略分析
来源:商业文化 | 作者:周玥彤 | 发布时间: 2018-07-18 | 643 次浏览 | 分享到:
在经济一体化发展背景下,产品的竞争已经发展为品牌的竞争,实施品牌营销战略已经成为新时期企业参与市场竞争,实现经济效益与社会效益协同发展的重要举措。为保证品牌设计的成功,实现品牌效应的最大化发挥,提升品牌设计的经营与管理质量,使企业品牌符合大众价值取向,并彰显企业文化特性,至关重要,本文就品牌设计中的经营与管理进行了如下分析。
在经济一体化发展背景下,产品的竞争已经发展为品牌的竞争,实施品牌营销战略已经成为新时期企业参与市场竞争,实现经济效益与社会效益协同发展的重要举措。为保证品牌设计的成功,实现品牌效应的最大化发挥,提升品牌设计的经营与管理质量,使企业品牌符合大众价值取向,并彰显企业文化特性,至关重要,本文就品牌设计中的经营与管理进行了如下分析。

品牌设计中的经营策略

品牌设计中的经营策略
品牌设计中的“经营”,是企业实施品牌战略不可或缺的存在,主要指代品牌设计运营方案、策划方案以及执行方案,对提升品牌设计成功率,促进品牌设计作用的有效发挥具有重要影响作用。对此,企业可从品牌设计的经营要素(经营者、经营范围、经营对象、经营载体、经营权利等)出发,采取行之有效的经营策略提升品牌设计质量与效果。

首先,企业在进行品牌设计之前,经营者应根据自身经营的产品属性以及产品所针对的消费群体特征,对所要经营的品牌设计具有初步的设想,确定品牌设计核心价值。通过市场分析与调查,准确掌握市场变化情况,实现产品品牌设计与市场的准确对接;通过市场分析与调研,确定产品主体消费群体,结合消费群体审美心理特征,实现产品品牌设计与消费者的有效对接,从而保证品牌设计方案市场化、受众化。

其次,在市场分析与调研的基础上,对品牌设计的战略方案进行科学调整,制定品牌设计向市场推广的科学策略。在此过程中,企业应与时俱进,即利用多媒体面向全体媒体受众进行品牌设计的推广,通过借助媒体优势,为消费者营造良好的视觉感官体验,使其在体验中加深对企业品牌设计的记忆与理解。

此外,注重品牌设计经营的程序化。俗话说“无规矩不成方圆”,只有保证品牌设计整体规划的程序性与规范性,才能保证策划落实的顺利性与可行性,发挥整体策划在品牌设计经营中的作用与意义。同时,由于品牌设计在经营过程中具有一定的周期性,即从创新走向发展、成熟最后步入衰退。对此,在新产品的开发过程中,企业应以市场为导向,根据产品特色确定消费对象与目标,并在此基础上进行产品的包装。在包装过程中需注重企业文化的有效渗透。当完成产品包装后,在进行产品品牌设计的经营时,从“内”(企业内部人员)、“外”(市场中的消费者)两个层面出发进行效果评估,并选择品牌设计的推广方案,提升品牌设计的经营效果。

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