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新媒体营销的基本概念
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-07-30 | 781 次浏览 | 分享到:
新媒体是指在移动互联网时代,通过手机、移动网络达到终端媒体传播目的。​对于新媒体整合是通过传媒新媒体营销,达到富媒体效果,形成网络移动网络等其他传播形式形成的整合营销。随着商业社会的发展,广告、公关和营销行业趋于饱和。而互联网技术的更新速度之快,也让传统公关和营销行业的弊端凸显。
新媒体是指在移动互联网时代,通过手机、移动网络达到终端媒体传播目的。对于新媒体整合是通过传媒新媒体营销,达到富媒体效果,形成网络移动网络等其他传播形式形成的整合营销。随着商业社会的发展,广告、公关和营销行业趋于饱和。而互联网技术的更新速度之快,也让传统公关和营销行业的弊端凸显。部分企业看透市场趋势,开始进行整合营销传播的推广。以新媒体为主要媒介的整合营销传播是一个内外一体的整体配套方案,而其中,对外的营销、公关以及CIS的推广是整个方案的核心。想要在众多的新媒体推广中异军突起,还要靠一系列相辅相成的推广设计。

新媒体营销的基本概念

1.整合营销传播理念

从传统的观点来看,整合营销传播即是将营销、广告、公关、传播等多种功能融为一体的新型传播方式。有学者认为,“整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起,甚至进而认为在这个一体化多元化的竞争时代,‘营销即传播,传播即营销,二者密不可分’。整合营销传播的兴起是营销理论与实践发展的必然。”在新媒体时代,一切的营销和传播方式更加难以分开,整合营销传播是企业在新媒体环境下的必然选择。

2.新媒体整合营销传播兴起的原因

商业广告费用增加经济环境的变化和市场的重要性让越来越多的企业认识到广告的作用,因此,商业广告的需求越来越大,但用于商业广告宣传的媒体数量没有明显增长,广告媒体的供不应求导致商业广告媒介费用的高涨。同时,受众对于广告创意和质量的要求越来越高,广告的制作费用也随之提高。但单纯的提高广告费用并没有使企业与受众的互动效果增强,因此,部分企业开始寻求性价比更高的能够替代广告的宣传方式。

传统营销的有效性降低随着营销行业的发展,受众接触到越来越多的营销方式,部分受众甚至一看到某一活动的开头就知道该活动是营销活动。同时,由于部分企业的营销活动只追求销售数量而不考虑产品质量或服务态度,导致受众对企业的好感度下降。因此,针对传统营销活动的改革势在必行。新媒体的全覆盖和爆发式增长进入Web2.0时代,人们的生活的方方面面几乎都离不开网络。而随着“宅文化”以及微博、微信等新媒体平台的发展,传统的线下营销活动参与人数已呈现下降趋势。同时,网络视频技术的发展以及网络新闻应用的开发也导致大量大众传媒的用户转移至新媒体处。将传统的公关营销活动转移至新媒体发展已成为许多企业的共识。

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