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策划新媒体微信运营计划有什么技巧?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-08-17 | 1304 次浏览 | 分享到:
所谓新媒体微信运营,是指相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言,通过现代化互联网手段,通过利用微信等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。通过策划与品牌相关的优质传播性内容和线上活动,向客户广泛宣传
或精准推送消息,提供信息和娱乐,提高知名度、参与度,从而充分利用粉丝经济,达到相应的营销目的。
所谓新媒体微信运营,是指相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言通过现代化互联网手段,通过利用微信等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质传播性内容和线上活动,向客户广泛宣传
或精准推送消息提供信息和娱乐,提高知名度参与度,从而充分利用粉丝经济达到相应营销目的。

策划新媒体微信运营计划有什么技巧?

自媒体高度发达的时代,每个人都是媒体的参与者,也可能成为一个媒体,所以这种新媒体运营活动应运而生,并且成为一种职业。

理解新媒体的几个重要特点
1.传播方式是双向的,每个受众既是信息的接受者,同样也是自己小圈子里信息的传播者,进而互动性强,传播效果明显。
2、接收方式不固化,用手机浏览网页、看电视办公、学习等等实现移动化,不仅仅局限于过去的固定场所而是随时随地,新消息的推送会即时吸引用户的注意力。
3、个性化的传播,自由的传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是随心所欲。让众人体会发布信息,影响他人的快感。
4、传播内容多元化,新媒体内容的多元融合互动性更强,带有文字、图片、音乐、视频、小游戏,微商城等等于一身的信息已成为可能,提高了信息量,提升了信息广度使信息内容活起来。

本文重点探讨一下微信运营的关键词

▶订阅号
微信有两种公众号类型:订阅号和服务号。一般订阅号每天只有一次推送机会,消息会显示在订阅号文件夹中。比较适合个人和营销号注册。
▶服务号
服务号每月只有4次群发机会,但消息会直接显示在好友列表,打开率比较高,同时取关率也会比较高。比较适合公司企业注册。
▶运营
围绕产品进行的一系列各种人工操作。微信公众号运营主要包括内容运营、用户运营、活动运营。
▶原创声明
现阶段所有微信认证公众号都可以使用的功能。声明原创后文章会添加“原创”标识,其他公众号转载需要获取授权,否则将变成分享样式。
▶开白
原创作者通过留言区或后台消息,收到申请授权的转载需求,可将申请转载的账号id添加至白名单。
▶长期转载
对于一些经常来要授权的公众号,可以将其加入长期转载账号名单,为彼此节约时间。
▶留言置顶
公众号运营者在文章推送后,除了对粉丝留言进行精选,还可以在精选留言中将部分留言置顶,以达到补充说明、勘误、粉丝互动等效果。
▶涨粉
公众号运营者每天更文的最大动力。可以通过线上活动、线下地推等多钟运营技巧快速实现目标。最好的涨粉效果就是生产爆文。
▶净增关注
新关注人数-取消关注人数,新媒体运营每天登陆后台查看的第一项数据,反映了昨天的推文效果/活动效果。
▶定时群发
为某些固定时间更文的强迫症患者量身打造(比如:每晚23点不见不散),可避免因为各种情况错过推送时间。需要注意的是,设置成功后不支持修改,如果内容有改动,需要重新定时。
▶关键词回复
关键词回复功能可用来分享资料或是进行一些粉丝互动。比如,某些公众号会设置,在后台回复某个关键词,就可以收到晚安祝福;也可以通过关键词来检索公众号之前的文章;关键词回复还可以帮助运营者节省和粉丝互动的效率。
▶广告主
一个要花钱的功能。公众号也可以开通广告主,达到引流的目的。
▶流量主
一个能赚钱的功能。公众号粉丝达到一定量级后可以开通,之后可按月获取广告收入。
▶微信认证
认证主体需要是公司,每年300块,认证成功后会点亮标识,可以获得一些权限,相当于微信公众号会员。可以增强公众号的公信力。
▶黑名单
对于在后台发送刷屏垃圾信息,或三观不合的粉丝,可将其添加黑名单。之后你不会再收到该用户的消息,且用户无法接收公众号发出的消息,无法参与留言和赞赏。
▶管理员
管理员即为公众号的所有者。管理员微信号可以设置风险操作保护、风险操作提醒等保护账号安全。
▶运营者
每个微信公众号可以由管理员绑定5个长期运营者微信号、20个短期运营者微信号,运营者无需管理员确认即可直接登录公众平台和操作群发。
▶诱导分享
微信一直在打击诱导用户分享的行为,严重者将会被封号。诱导分享一般包括:集赞送礼物、需要转发才能进行后续操作、弹窗提示分享给朋友、教用户如何分享等。
▶投诉
投诉功能位于微信文章底部右侧和阅读量齐平位置,可用于维护权益、制止谣言等。
▶赞赏
账号主体为个人的公众号,可开通赞赏功能,用于获得知识收入。公众号可以设置1-256之间任意整数金额,用户可以随心情付费。
▶选题
也就是每天写什么。每个订阅号每天只能推送一次,所以选题就显得格外重要。好的选题预判能带来更高的阅读量。
▶热点
全民关注的事件。追热点可以为公众号带来更多流量和粉丝关注,相比其他选题,更容易获得
10万+。
▶转载
公众号文章一般分为原创和转载两种形式。转载需要获得原创作者授权,按照对方要求的格式进行转载。对原创者来说,转载能提高自己文章的曝光度,对转载者来说,可以丰富自己的推送内容。
▶互推
一种高效的涨粉方式。同类型公众号之间进行互推,可以为双方有效导粉。
▶用户粘性
用户长期高频进行互动关注,体现用户对该公众号的忠实度。
▶打开率
打开率是粉丝通过公众号对话打开文章的比率。打开率越高说明粉丝粘性越强。
▶垂直领域
垂直领域可以理解为只专注某一行业某一部分,粉丝属性限定为某类特定群体。
▶公众号矩阵
同一家微信公众号运营方,在微信平台布局多个账号,用来增加粉丝量,满足不同用户需求。
▶变现
公众号运营的终极目标,主要通过在内容上植入软广和电商两种渠道实现。前者赚金主爸爸的钱,后者赚粉丝的钱。
▶UGC
用户产生内容。微信运营者在选题和素材缺乏的情况下,发起的话题征集活动,即是一种
UGC。
▶刷屏爆文
微信运营者梦寐以求的目标之一。一般阅读量突破百万+即可视为刷屏爆文。
▶10万+
衡量刷屏爆文的普遍标准,每个新媒体运营的梦想之一。
▶限流
当一篇微信文章在短时间内被多人分享时,可能会遭遇的一种情况。具体表现是,虽然你成功将其分享到了朋友圈,但你的朋友在刷朋友圈时却看不到你分享的内容。
▶人格化
相当于公众号的人设,公众号建立起人格化的形象,有助于获得粉丝的好感和信任度。
▶阅读场景
粉丝读到这篇推送时的所处情境。比如廣告狂人粉丝的阅读场景通常是午饭时间(11:30),马可婷粉丝的阅读场景通常是睡觉前(23:00)。
▶粉丝来源
可以在后台用户分析中查看,通常来自:公众号搜索、扫描二维码、图文页右上角菜单、图文页内公众号名称、名片分享等。确定粉丝来源,可以有针对性的提高涨粉效果。
▶关注动机
自然涨粉的关注动机通常是因为文章质量,线下活动的关注动机可能是因为奖品,因为文章质量获得的粉丝通常粘性更高,质量更好。
▶用户属性
微信公众号后台可以查看到的用户属性包括:性别分布、语言分布、省份分布、城市分布、终端分布、机型分布等。确定用户属性,可以有针对性地、更好地为用户提供服务。
▶复盘
在文章推送后,根据阅读、涨粉、留言等效果,对文章的优点和需要改进的不足之处进行总结分析,以期在今后达到更好的效果。
▶社群
同一类人因为同一种需求,而组成的群体。社群运营可以为公众号运营者提供选题和素材来源、提高粉丝忠诚度;社群内成员也可以互通资源、扩充人脉。

那么问题来了,如何才能做好微信运营的粉丝增长和留存工作计划呢?
1.确定公司情况、产品定位、卖点热点、掌握资源。这是对自己的了解。
2.分析目标客户、潜在客户、客户需求、用户画像。这是对客方的了解。
3.制定运营方案、策划方案、活动方案、内容规划。这是对工作的理解。
4.具体执行流程、素材收集、商务合作、呈现形式。这是对生产的操作。
5.后期维护方案、数据分析、指标衡量、数据跟踪。这是对服务的贯彻。

做任何事都是需要坚持,我们经常会说,21天可以形成一个习惯,但真实情况并不是这样的,根据有关研究发现,想真的改变或培养一项洗的习惯,至少需要3个月或以上时间的坚持。

做新媒体其实也是一样的需要坚持,每天坚持去看新媒体行业人士在说什么,坚持看相关的新闻资讯,每天坚持写作,坚持看新媒体案例,定期走到线下去认识一些新媒体相关的人士,成为朋友,坚持跟别人交流,坚持价值的输出,坚持多帮助别人,坚持多分享...

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