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企业与品牌设计的那些事
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-08-17 | 1081 次浏览 | 分享到:
“品牌”首先是为了区分相同类型的产品而做出的区隔,对企业内部所标准化塑造的形象,对消费者是一种非常容易区分的印象。有可能是一个标记,比如说字母M我首先想到的是麦当劳,一个商标老干妈,大家都懂的,一个人,乔布斯苹果、雷军小米,这些都是区别非常明显的区隔。这样消费者在市场中挑选产品的时候,企业相互之间有了区分所以就产生了不同品牌。
品牌是什么?
如果说人生是个名利场,品牌就是名和利的最佳结合体。就像娱乐界的明星,因为有名气,所以有追捧,因为有追捧,所以有票房。在关系人生五味的吃、穿、住、行、用等诸多行当,品牌就是那镁光灯下的主角,魅力四射、娇美无限,令人顿生“温香软玉拥衾入怀”的想象。

企业与品牌设计

“品牌”首先是为了区分相同类型的产品而做出的区隔,对企业内部所标准化塑造的形象,对消费者是一种非常容易区分的印象。有可能是一个标记,比如说字母M我首先想到的是麦当劳,一个商标老干妈,大家都懂的,一个人,乔布斯苹果、雷军小米,这些都是区别非常明显的区隔。这样消费者在市场中挑选产品的时候,企业相互之间有了区分所以就产生了不同品牌。

什么是设计?
通过完美的设计,形象的把品牌的特点、优势、价值、图文并茂的展示给人们的过程,就叫设计。设计是一门专业技艺,需要长期的浸润和磨炼才有可能创作出佳品。

设计在品牌中的作用?
刚提到了品牌就是相同类型的产品或者企业制做的不同形象。对于消费者来说更直观的就是对这个品牌做出选择时的感觉,品牌设计的重要性在此体现。

打造不同的品牌首先是对名字进行区分,使用名字进行区分之后延伸出买点,之后进行符号上的区分。所以可以认为品牌就是对消费者潜意识所进行的洗脑,这种洗脑方式是通过语言和文化对消费者潜意识进行控制的。

品牌的名字就是语言,品牌的标识就是文化,两者合二为一所形成的就是品牌的穿透力,穿透力越好品牌的影响力就越强。产品是“钉子”而设计则是“锤子”,如何把钉子钉入人心就需要一把强而有力的锤子。所以设计的重要性不言而喻。而“锤子”大小体现的更高层次就是品牌的溢价。依云为啥那么贵?都是白开水逼格高那价格自然就偏高,这就是品牌溢价。

如何塑造品牌?
品牌对于企业而言体现出的是形象,而对于用户体现出的为印象,所以如何树立形象和塑造印象成为至高重要的关键点。树立形象就是设计师们给予品牌的品牌设计,塑造印象需要的是企业给予品牌的品牌定位。

品牌命名和品牌设计只是品牌建立的刚开始一步,真正打造一个卓越品牌,还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作,还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且年复一年,持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心,历久不堕。

品牌就是招牌,金子招牌必然要千锤百炼。

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