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出版社运营微信公众号,如何抓住年轻人?
来源:中国出版传媒商报 | 作者:蔡蕾 | 发布时间: 2018-09-19 | 1363 次浏览 | 分享到:
出版社运营微信公众号,如何抓住年轻人?据外研社公众号负责人陶见平介绍,外研社Unipus公众号由运营中心的2名责编负责运营,汇集了两岸三地的优秀教师和写手团队,其优质的内容与丰富的素材为外研社线上、线下产品带来了流量。
外研社Unipus是外语教学与研究出版社面向大学生群体和全国英语爱好者群体所推出的微信公众号,于2014年10月10日通过外研社旗下的北京外研在线教育科技有限公司正式对外发布。

出版社运营微信公众号

据外研社公众号负责人陶见平介绍,外研社Unipus公众号由运营中心的2名责编负责运营,汇集了两岸三地的优秀教师和写手团队,其优质的内容与丰富的素材为外研社线上、线下产品带来了流量。目前,外研社Unipus微信公众号已发布1000多篇文章,文章日均浏览次数达2万次,粉丝数已达81万人,逐渐成长为深受欢迎的外语出版和教育服务类微信公众号。2017年,外研社Unipus更是获得由中国出版传媒商报社颁出的“全国书业2017年度最受欢迎公众号”荣誉称号。

1.定位明确:大学生和英语爱好者提升平台

陶见平表示,外研社Unipus微信公众号的粉丝群体以在校大学生为主,在运营时会考虑到年轻人的审美。比如美编在进行排版时,会选择一些清新、时尚、高端的配色及相应的模板,字号选取主要以14.5号为主,不宜过大;再比如选择封面图时,会根据当下的热点,选择年轻人感兴趣的人、物。

作为一个用户定位明确的微信公众平台,外研社Unipus打造了一个开放、联接、互动、有趣的外语学习世界。“每周7日持续推送,内容涵盖外语知识、外语资讯、在校学习、各国文化、美文欣赏、推荐书单等;同时,为有需求的读者提供相关赛事准备资料,考试备考复习攻略,出国和职场外语提升计划等。”陶见平说。这些内容分7个子栏目:“考试加油站”“Uchallenge”“语言文化”“晚安电台”“Unipus口语特训营”“大咖秀”“小U日签”。

2.增强互动:积极组织各类线上、线下主题活动

陶见平表示,外研社Unipus公众号作为“外研社杯”系列赛事(uchallenge.unipus.cn)的独家官方微信发布平台,负责全面播报3大赛事(演讲、写作、阅读)的资讯,帮助参赛者和英语爱好者及时了解赛事情况、晋级名单、赛事亮点等,使更多人参与到这项竞技提升、展现自我、交流沟通、开拓视野的大型赛事中,对当代大学生的英语综合运用能力和跨文化思辨能力提升起到积极作用,并推动其深刻思考自身未来的发展方向。

公众号主要结合线上活动及线下培训,通过“外研社杯”全国英语演讲大赛夏令营、暑期“全国高等学校外语学科中青年骨干教师高级研修班”等活动,让用户和专家从云端走到面前,深受广大高校师生好评;而Unipus全国大学英语四六级模拟考试、Unipus专业四级模拟考试和日语能力模拟考试等线上活动,为考生提供权威高效的学习自测平台,单次活动参与用户数达20余万人。

为培养读者的阅读兴趣、提升其阅读能力,外研社Unipus还每月为读者推荐书单、举办领读、赠书等活动,通过用户参与的方式将图书与阅读的力量传达给用户,使读者对外研社的出版业务及外研书店有更深刻的理解。

3.带动情绪:捕捉热点、自由切换风格

陶见平认为,在面向年轻人做公众号时,带动“情绪”很重要,一篇爆款文除了要有干货和一些不为人知的新奇事,还要从行文风格到排版上,具备调动“情绪”的功能,具备共情力和感同身受的能力很重要。当下英语学习类的公众号有很多,在这样的一个具有挑战的大环境下,明确自身的定位、形成自身的调性、发挥自身的长处就显得格外重要。

同时,还要能做到风格的自由切换,比如,晚安电台这个栏目文风清新,暖心小资,需要编辑们文笔细腻、娓娓道来;而像考试加油站、Uchallenge这类栏目需要编辑和作者做到言简意赅、干货满满。

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