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掌握品牌塑造的多种方法,让品牌吸引更多有价值的注意力
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2018-11-26 | 247 次浏览 | 分享到:
任何品牌背后,都有一个产品。但不是每一个产品都能够成为品牌。产品的寿命,终究有限,但是品牌的价值,可能无穷。品牌的概念无处不在,当你选择星巴克几十块钱一杯的咖啡而不选择麦当劳十几块的同类产品的时候;当你选择仅仅是多印了一个LOGO的白T恤的时候,品牌就已经深深影响到每个人的消费选择。如果说产品是企业的有形资产,那品牌就是有形资产背后更大的无形资产。
任何品牌背后,都有一个产品。但不是每一个产品都能够成为品牌。产品的寿命,终究有限,但是品牌的价值,可能无穷。品牌的概念无处不在,当你选择星巴克几十块钱一杯的咖啡而不选择麦当劳十几块的同类产品的时候;当你选择仅仅是多印了一个LOGO的白T恤的时候,品牌就已经深深影响到每个人的消费选择。如果说产品是企业的有形资产,那品牌就是有形资产背后更大的无形资产。

掌握品牌塑造的多种方法

品牌是建立在消费者心目中的,它是产品与消费者之间的一种关系和纽带,成功的品牌能抓住消费者的心。同样的,品牌的形成,也是长期繁复的巨大工程,非一朝一夕所能完成。品牌的打造犹如攀升阶梯一般,需经过一步步地累积、不断地提高段位,然后登上成功的颠峰。在此过程中,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环,使企业成为市场竞争中的佼佼者。下面,为大家深入解读品牌塑造的十大阶段,通过掌握品牌塑造的多种方法,让你的品牌吸引越来越多有价值的注意力,散发独特的品牌魅力。

1.品质度
品质度,顾名思义是指品牌结构中核心产品的质量。产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础,基础不牢,任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。随着品牌的上升,产品质量也应该往上攀登。以教育行业为例,要想有好的品牌效应,那么其课程内容(即产品质量)就一定要经得起市场的考验,导师的能力要随着学员的成长而更加强大。

2.美丽度
美丽度是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。事实告诉我们,美的东西通常会给人们留下深刻的印象,美好的形象将会打动人们的心。所以有好课程内容的同时,也要包装下自己,形象塑造是必不可少的一环。不要小看美的能量,在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的时代,好的产品如果没有美丽的形象包装,也不会有好的市场。

3.传播度
好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础,是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中,无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段,传播的支持都尤为重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度,这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,而是要进行整合传播,将品牌传播出去,深入人心。

4.注意度
传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键,注意力经济时代,传播不引起注意,传播就等于无的放矢。但是在这其中,公众对品牌有一段时期的反应过程,当品牌的传播逐步引起受众的注意时,并达到一定的程度,才能量变引起质变。所以,在此阶段,品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受众的反应。

5.认知度
随着消费者对品牌的注意不断提高,对接触的该品牌产品有所了解,消费者开始关注品牌,但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解,品牌的发展又上升了一个层次,即品牌的认知阶段。此阶段,要注重建立品牌的大众性,提高大众对品牌的认知,综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式,加强与顾客的全方位的沟通。

6.知名度
品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一,是形成品牌形象,打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高,消费者购买此品牌的可能性也越高,抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时,消费者对之已经有了相当的品牌联想度,能够透过品牌联想到品牌形象,这一形象正是消费者所需的,便会通过购买满足需求。

7.畅销度
知名的产品并不一定畅销,而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反应,是营销网络是否健全科学的评价指标。如果说,知名度的建立更多是传播、广告、媒体炒作的功劳,畅销则更多地仰仗于产品价值、价格、通路、网络、方便性、服务等。打造品牌的同时,必须建立科学的营销网络,综合运用多种营销组合方式,将品牌信息传递给广大消费者,扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。而当产品畅销,购买者越多,知名度就会落到实处,同时反过来也会进一步增加认知度、知名度,从而形成正向反馈循环。

8.满意度
很多品牌在畅销一时之后便销声匿迹,究其原因是没能够让消费者真正满意。品牌营销时代,消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时,他们就会对品牌保持长时间的忠诚度,并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位,可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。当然,消费者的满意有时不仅仅停留在产品本身,有时更讲究产品的售后服务、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量,不断追求自身的进步,在多方面达到消费者的满意要求。

9.美誉度
美誉度就是消费者心目中认为的好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的高权威。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立,也不是用大力度的广告说服所能得到的,而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以,当品牌拥美誉度时,说明它在消费者中已经有了较好的口碑,更要无时无刻地以消费者为核心,一切服务于消费者,维护并提高品牌的美誉度。

10.忠诚度
当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购,那么消费者对品牌已经建立了忠诚度,这也是品牌资产中的重要部分,也是以上各度的体现。消费者的品牌忠诚一旦形成,就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以,积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌,牢牢抓住消费者的心,与消费者沟通交流,培养品牌的忠诚度。

品牌不仅仅只是一个商标,一个产品,更是一种文化。品牌塑造是品牌价值实现的关键,正如一块金刚石,是变成价值连城的钻石,还是普通的一块碳,全凭雕刻师的工艺。总而言之,塑造一个成功的品牌任重道远,技术越发达的今天,品牌需要更多的人情味,需要呵护与平衡,只有抢占消费者心中的印象、好感、购买意愿、满意、忠诚度才能真正从一种同类产品中脱颖而出,占领更加广阔的市场。

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