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微信运营如何创作一个好的文案
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2018-12-20 | 756 次浏览 | 分享到:
我们在做新媒体运营时,总会遇到文案的写作问题。一个好的文案可能直接影响到我们最终微信运营效果,所以作为一个新媒体人,我们一定要学会如何去打造一个好的文案。真正的想打造自己的爆文并不是一件容易的事。一般都是需要通过长期的积累才能够完成。打造一篇爆文,需要做到以下几点,为大家分享文案的几大技巧,方便大家学习参考
我们在做新媒体运营时,总会遇到文案的写作问题。一个好的文案可能直接影响到我们最终微信运营效果,所以作为一个新媒体人,我们一定要学会如何去打造一个好的文案。真正的想打造自己的爆文并不是一件容易的事。一般都是需要通过长期的积累才能够完成。打造一篇爆文,需要做到以下几点,为大家分享文案的几大技巧,方便大家学习参考。

微信运营如何创作一个好的文案

1.用户分析

用户的分析主要就是分析粉丝的属性。可以从微信后台粉丝的属性里面查看,看男女粉丝所占比例。通常,男性的粉丝喜欢美女技术干货。女性分析比较感性,喜欢文艺一点。针对不同的粉丝比例,我们需要准备不同方向的内容。

比如黎贝卡的异想世界,主要是针对女性粉丝,这个微信公众号所有的内容定位都是针对女性设计,例如服装类推荐、化妆品推荐、美图评选等等。整个页面排版、内容都比较文艺,深受粉丝喜欢。现在黎贝卡的异想世界除了每天文章阅读量100000+,粉丝留言过千之外,还专门建立了专业的网站,进行全方位的传播。

2.内容定位

优先考虑粉丝喜欢什么内容,内容定位比涨粉更重要。当然内容定位是在微信整体定位的基础上完成。完成内容定位,才能掌握稀缺价值的内容。换句话说,快速获取有价值的内容远比思考如何获取粉丝重要。

● 稀缺价值的内容能引发用户分享收藏
● 具有争议性的内容会引发用户激烈参与
● 独一无二的内容会引发用户持续关注
● 紧跟热点的内容可以实时增加文章阅读量

01紧跟热点
热点营销其实就是一种“借势营销”,是指企业及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。“生活中缺乏的并不是热点,而是发掘热点的人。”所谓的热点营销,是借助外力事件的影响力,来为自己的产品做推广、做营销。

A.找热点常用工具,百度搜索风云榜,微博搜索热搜榜
B.节假日、季节、赛事等可能会引发讨论,这类常规热点的优点在于能够事先知道,做好规划和准备,但弊端是大家都在研究同一件事,想要从中脱颖而出的难度系数就增加了。
C.突发热点也就是一切不曾预料的话题和事件,可以是时政新闻丶娱乐花边等等。

需要注意的是,跟踪热点时,要分析热点所带来的负面影响。

02干货分享
信息化时代下知识膨胀,试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章,是不是更有与他人分享的价值?所以即使是在写一篇八卦,也要足够有料。比其八卦文章写的有趣、有观点、有独特的视角、有看点,才会有更多的人关注你。

03展现情怀
现代人总爱情怀文,在众多转发内容里,有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。如果你的内容有足够的力量让用户心灵澎湃,并与读者的核心价值观相符,让读者觉得你是可以做他“知己”的!

3.内容标题

无论是主动推动的图文,还是别人转发的图文,基本上第一眼只能看到标题。如果你的标题不能够吸引人,就没有机会让别人点开文章,进而达到爆文的目的。

4.封面图片

封面图片建议尺寸:按比例2.35 :1(像素),在这里我们主要是针对第一篇文章的封面图。比例失调或过大或小都会造成图片显示不完整,不能很好的展示封面图片的设计含义。至于什么样式的封面图点击率会更高,我们可以关注分析别人的微信公众号,观察哪些图片会吸引你去主动点击,基本这些图片类型就是你学习借鉴的。由于微信在不断的改版,封面尺寸、标题位置在不定时的调整,需要微信运营者随时关注,最后完美呈现封面跟标题的效果。

5.内容摘要

摘要是什么呢,摘要是一段引导性的文字,即封面标题下面的文字描述。精华摘要可以起到点睛之笔的作用,适合单条图文。杜蕾斯的微信图文基本都是单图文,每一篇文章下面都会有精华摘要或者趣味描述,能够与标题相呼应,起到点睛之笔的作用,吸引粉丝阅读。

6.添加链接

在文章排版的最后面,可以推荐一些与文章内容相关的文章链接也可以放一些经典的文章链接,可以吸引读者继续阅读之前的文章,增加文章曝光量跟阅读量。企业跟一般的KOL资讯号,推荐内容不同,但基本都是自身公众号原有文章。

7.提醒回复

关键词回复目的是为了提高微信粉丝的活跃度,增加粉丝的粘性。

A.通过简单的一句有吸引力的描述,让用户回复文字,获取文章或者资源。培养用户打开、互动的习惯。 
B.在文章尾部加几句提醒,“回复关键词提供相关干货资源”等等,这是一个很重要的技巧。
C.可以在文章末尾提问一些比较趣味或者通俗的问题,引诱粉丝参与

需要注意的是,微信账号需要提前准备优质有料的内容。

例如:

答对能拿鸡腿题
为什么朋友圈只有“赞”,没有“踩”?
为什么张大神不在朋友圈设计一个“踩”的功能?是出于什么场景下的考虑呢?

要想做出一篇微信爆文,是不容易的。只有把上面的几点要素掌握清楚,各种技巧运用得当才有可能成为爆文。不过,内容永远是重点,也是成与败的关键所在。内容为王是微信持续产生爆文的关键,只有这样才能留住粉丝,不断增加新的粉丝,让你的微信账号成为KOL。

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以上是关于“微信运营如何创作一个好的文案”的一些分享,希望能帮到想做好微信运营的朋友们,如需了解更多代运营的服务,可免费咨询【蚂蚁在线客服】!
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