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微信运营方案制定需要做好哪些准备工作?
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2019-01-24 | 1091 次浏览 | 分享到:
在运营微信公众号前,制定一份好的微信运营方案是非常重要的,它能指导我们运营公众号的方向,需要做好哪些内容,怎么提升运营效果,所以,我们需要提前准备好相关的工作。
在运营微信公众号前,制定一份好的微信运营方是非常重要的,它能指导我们运营公众号的方向,需要做好哪些内容,怎么提升运营效果,所以,我们需要提前准备好相关的工作。

微信运营方案制定需要做好哪些准备工作

1.了解企业做微信营销的目的

如果对企业做微信营销的目的都不清楚,可能做出来的方案是没办法执行的。有些企业是为了让自己的服务更便捷,有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量。当你了解好企业的需求后,才能明确的选择使用服务号还是用订阅号,之前有一些客户就是注册的时候选了订阅号,但发现自己其实需要的是服务号,因新注册的订阅号是不能升级到服务号的,所以只能重新注册了,万一之前的号用了自家官方名称,那新注册的号在命名的时候就会很麻烦,原来的公众号需要注销或者改名。

2.分析同行或相关帐号

很多微信运营者很少关注同行账号,都是关注自媒体或者一些讲微信营销的账号为主,好像生怕给同行增加了一个粉丝自己亏了一样。通常同行才是好的老师,有很多东西都不需要重新摸索,甚至把成功的运营方式或者内容布局直接抄回来就可以了。我们给客户做方案之前都会加大量他们行业相关的微信账号,看看他们用服务号和订阅号的情况,了解他们用那种类型的账号比较多,那些账号的营销做的比较成熟,每天关注他们的动态和运作的方式,活动的安排和文案,毕竟隔行如隔山,要做一份有行业针对性的方案是需要花不少时间在竞争对手身上的,如果你那个行业在微信上还没有像样的竞争对手,你可以关注你们行业的相关大号。

3.熟悉微信运营的技巧

方案并不像计划,计划很多时候都是靠预估的,方案是要落实到具体每样细节的内容,包括账号运营的工作安排、分工、每日任务、活动等等一大堆内容,要做这么详细的方案是需要一些时间来做信息收集的,而运营微信账号就是最好的信息收集的方式。

由于每种营销渠道的运营方式都不一样,所以不能完全按以前做营销的方式来做微信营销,先给公司的公众账号运作1-2个月,对微信里的营销玩法和套路都大致摸透了这样你的方案就已经大致成型了。如果对微信营销完全没有概念,直接把同行做微信营销好的账号内容方向搬过来,自己运作一段时间试试,然后再适当微调。

4.分析数据和客户

到了1-2个月之后,我们可以基于这段时间的运营情况进行总结,包括对文章的阅读量和转发情况进行分析,那类型文章更吸引目标人群,客户的反馈,客户互动的情况,还有活动的参与程度和效果分析,这段时间对公司的业务有多少帮助的评估等等。把这些相关数据做个报表,然后给每组数据写几行总结,例如文章,微信运营技巧类型文章阅读量和转发度极高,可以适当考虑多增加这方面内容发布等等。

5.分配人员任务

根据之前运作的情况,你会大致了解到需要什么人员来负责什么内容,工作和任务如何安排,还有绩效考核如何评定,例如按照文章阅读量和转发量,用户内容信息查询数量,互动效果,活动效果等来评定绩效,当然最好不要这么快把销售业绩加入到绩效考核,这样员工压力过大,会影响运营效果的,而且有些账号是只有一个人做的。

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