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新科技时代影响品牌的要素有哪些?
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2019-04-04 | 166 次浏览 | 分享到:
老品牌新姿态,这叫继往开来。在各行各业新锐拔地而起的同时,很多品牌也面临了老化的忧患。品牌的老化如同人口老龄化让人充满危机感,如果不注入活力,品牌将渐行渐远,甚至还可能从苟延残喘沦落成荡然无存。在这样变化多端的市场和时代之下,存活已是不易,要想活得漂亮散发扑鼻香,更是时刻要饱受彻骨寒。以新姿态去老化,才能让品牌焕发生机,屹立不败。
老品牌新姿态,这叫继往开来。在各行各业新锐拔地而起的同时,很多品牌也面临了老化的忧患。品牌的老化如同人口老龄化让人充满危机感,如果不注入活力,品牌将渐行渐远,甚至还可能从苟延残喘沦落成荡然无存。在这样变化多端的市场和时代之下,存活已是不易,要想活得漂亮散发扑鼻香,更是时刻要饱受彻骨寒。以新姿态去老化,才能让品牌焕发生机,屹立不败。

新科技时代影响品牌的要素有哪些

很多年前健力宝风行天下,诺基亚称霸江湖,柯达引领风骚,如今回顾已经是俱往矣。但是也有很多品牌活得越来越意气风发,天猫,华为,而国外的品牌更是不胜枚举,宝洁,阿迪达斯。强者不一定是胜者,但胜者一定是强者。

自然界与社会都是物竞天择适者生存,所以市场也是优胜劣汰。一个企业的品牌老化体现在里外两个层面。一是产品销量,市场占有率和覆盖率的缩水;二是它的知名度和美誉度也随之递减。

存在即合理,这句话还有待商榷,但是存在即有理,这句话是无可争议的。品牌老化的原因还要从主观和客观两个方面来总结。

主观上的原因很显而易见了,无非是品牌自身经营不善。观念本末倒置,轻产品重广告;决策制定有误,扩大市场占有率弄巧成拙;形象树立缺失,陈旧的logo和蹩脚的广告语扫了消费者的兴致。

新科技时代影响品牌的要素有哪些

客观方面的原因太多太复杂了。像抵制日韩货这种不可抗因素之外,还有一些其他难以把控的状况。新科技的换代,新对手的崛起,新概念的新起,消费者新需求的多变。

纷杂繁芜的原因让品牌焦头烂额,但是解决之道一言以蔽之是根据市场的变化进行自身的调整调节和优化。首先要弄清楚影响品牌的要素有哪些——主要是三个部分:品牌概念输出,即品牌定位、品牌文化建设等;品牌的建设,即品牌命名、logo/VI形象设计、产品包装设计、官网设计等;品牌的运营,即渠道推广、营销推广、公关维护等。品牌的发展是长久和多面的,在全局上要把控到位,但是也要有局部观,大的战略做好,要开始从小点上逐个击破。很多时候,要做的其实是头痛医头脚痛医脚——哪里有纰漏哪里有漏洞便要及时地做出调整和优化。只要时刻以正确正面新的姿态面向未来,将会打破花无百日红的魔咒。

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