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企业做微信运营的几大常见误区
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2019-04-08 | 818 次浏览 | 分享到:
如今,关于微信的现实基本所有人都已经开始意识:流量红利期已过,而企业微信作为公众号的一大主力,也面临着非常大的困境和难点。接下来,小蚂蚁跟大家深扒企业做公众号运营常见的几大常见误区。
如今,关于微信的现实基本所有人都已经开始意识:流量红利期已过,而企业微信作为公众号的一大主力,也面临着非常大的困境和难点。接下来,小蚂蚁跟大家深扒企业做公众号运营常见的几大常见误区。

企业做微信运营的几大常见误区

误区一:只关注渠道,不关注内容

很多企业急着想要推广产品,看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、头条广告、分众电梯广告都是明码标价,企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而,内容营销希望寄托投放出效果,是一个巨大的误区。

好的内容,有被传播和转载的价值。如果企业微信能够产出好内容,获取流量成本会大幅度降低。用流量资源来置换好的内容资源,这对于流量提供方和内容提供方是双赢的好事。

误区二:只堆积文章,不梳理策略

很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章,因为在他们心中,有一个信念,是通过推送文章“刷存在感”,告诉大家这不是一个僵尸号。但是,运营人员应该扪心自问一下,推送的内容,给读者带来了什么价值?且这个价值是和企业诉求相关的吗?

解决这个问题,首先要明确服务号和订阅号各自的定位。蚂蚁创想建议:把服务号作为产品,把订阅号作为媒体。如果能达成一个小目标:让用户进入公司服务号下单,时不时主动浏览公司订阅号获取信息消磨时间,是初步的成效了。

企业做微信运营的几大常见误区

误区三:只看粉丝增长,没有干货价值

公司雇人花成本做公众号,自然会考虑数据目标。每篇文章的阅读量和公众号关注的粉丝数是直观和数据参考。关注粉丝增长是必须的,但是一味追求粉丝数会本末倒置。企业做公众号也是一样,找到实际的价值点传递出来,可以是独特的观点、知识的获取、优惠的发放等等。有这种强联系的粉丝关注,才是有效的。

误区四:执行不彻底,不愿意坚持

企业微信公众号非常容易出现三分钟热度,注册之后推送文章,发现增粉困难,便荒废了。这是非常常见的现象。因为粉丝没有增长,所以企业无奈花钱做投放、地推送礼物引导用户关注。因此形成恶性循环。本质的问题还是要回到内容本身上。

误区五:用初级人员,没经验不专业

专业的内容还得让专业的人来写,新媒体运营人员核心工作应该是在运营上。至于内容生产,要找到懂文案和有行业经验的人。公司新媒体运营人员应该作为公司项目精力把握好内容方向,避免撰稿人产出内容出现的偏差,同时从内容生产的工作模块中解放出来,腾出精力去思考内容的传播。

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