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如何打造品牌角色,确定品牌自我定位?
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2019-04-18 | 537 次浏览 | 分享到:
品牌角色,对于品牌来说容易做到的曝光是表面的事情,但是重要的事情永远不是容易和浮于表面的,这也是人生的一个通识。那么品牌角色究竟是什么?
品牌角色,对于品牌来说容易做到的曝光是表面的事情,但是重要的事情永远不是容易和浮于表面的,这也是人生的一个通识。那么品牌角色究竟是什么?

如何打造品牌角色,确定品牌自我定位

麦当劳叔叔,星巴克美人鱼,米其林轮胎人,肯德基爷爷?不,我想说的不是吉祥物,不是辅助的品牌标志或者形象。让我们来重温一下路易威登的品牌大理想——路易威登相信,如果我们将生活视为经历一场卓尔不凡的旅程, 生活将会变得更美好。那么路易威登的品牌角色是你人生旅程的陪伴者和见证者。vivo手机的广告是照亮你的美,它的品牌角色是让你发现更好的自己的探看者。华为的品牌角色是让世界各地享受到技术进步的喜悦的网络科技创领者。

所谓的角色,也是品牌的自我定位——想做什么,做到什么境界,带来什么影响。

但建立品牌角色并不是一件轻而易举的事情。有三个关键词需要强调——场景、关系、角色。角色不是孤立存在的,而是立于场景之中,通过一定的关系才能建立。举个例子——在家里,你是妻子的丈夫。这是一个男人的角色之一,场景和关系的改变,也会造成角色的转换。

场景是大的环境,是基础,是角色身处其中的容器。对于品牌角色来说,场景是咱们互通有无的社会。品牌要做的是融入当前的社会环境中,找到自己的角色。柯达是忽略了瞬息万变的社会环境,迷失在自己的主观世界中,方才败得荡然无存。但是肯德基、麦当劳知道在这个快餐时代,自己的角色是做快餐世界的主宰——当然啦,多元的世界,没有主宰,只有PK。

如何打造品牌角色,确定品牌自我定位

所谓的关系,一是产品和品牌之间的关系。苹果公司总不会声称自己要打造全球第1大的游乐场,会全世界人民带来笑声和欢乐——那是迪士尼的理想;香奈儿也不会嫉妒老干妈在食品界的赫赫有名的。二是品牌定位与外界的关系,做的更妙的应该是农夫山泉。人家一再昭告天下——他的角色是不生产水,只做大自然的搬运工。

刚才有言在先,说要暂时打脸,“暂时”已经过去了——其实做好品牌角色的目的也是为了高层次的品牌曝光,像一个人一样,他有才华有学识有内涵有地位,便是一孔之见也是真知灼见。马云说什么都不会蠢到引起众嘲,像当年黄渤穿着工装嗨欢春晚一样,没人觉得那件衣服又丑又土,毕竟是爱马仕的,毕竟是黄渤穿的,毕竟那时候其貌不扬的黄渤已经封神了。

当一个品牌树立好无可撼动的角色时,即便是不疯狂广告,不彻夜曝光,也依旧会光鲜在大众舆论与视野中。品牌的角色也是它在社会中在扮演的角色,好的社会角色是——这个品牌是否有别具特色的价值理念,是否能对社会创造非凡有意义的影响,成为特定范畴首屈一指而非可有可无的角色?

人也是一样,只有创造不可或缺的价值,你的角色才会不同凡响。

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