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微博营销的扩展有什么意义呢?
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2019-07-08 | 235 次浏览 | 分享到:
我们所熟知的一些微博网红,通过微博提供内容,再通过淘宝变现,已经达到了年销售额过亿的成绩。但是,在这个过程中,微博本身,除了粉丝头条之类的营销产品外,并无其他收益。微博扶持的电商红人,将从过去的美妆、服装为主,逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。意味着,借此电商平台的推出,微博将完成内容生产、销售、变现等产业链的闭环,进一步实现商业变现。不过,商业化的同时,微博的用户体验也饱受争议,既然瞄准的是“粉丝”经济,微博在未来的发展路上,亟需找到二者间的平衡。这也是微博营销的一种方式,从开始我们知道的微博推广,到现在的微博网红电商平台,都无不说明微博营销在不断地寻求和挖掘新的商业价值。
我们所熟知的一些微博网红,通过微博提供内容,再通过淘宝变现,已经达到了年销售额过亿的成绩。但是,在这个过程中,微博本身,除了粉丝头条之类的营销产品外,并无其他收益。微博扶持的电商红人,将从过去的美妆、服装为主,逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。意味着,借此电商平台的推出,微博将完成内容生产、销售、变现等产业链的闭环,进一步实现商业变现。不过,商业化的同时,微博的用户体验也饱受争议,既然瞄准的是“粉丝”经济,微博在未来的发展路上,亟需找到二者间的平衡。这也是微博营销的一种方式,从开始我们知道的微博推广,到现在的微博网红电商平台,都无不说明微博营销在不断地寻求和挖掘新的商业价值。那么微博营销的扩展有什么意义呢

微博营销的扩展有什么意义

1、电商内容化

打开微博首页,几乎每个用户都会被推送各种电商购物的信息。而在淘宝上,也有越来越多的与商品相关的内容充斥其中。在电商网红的带动下,电商与内容的融合从未如此紧密。

除了微博,淘宝也在近日开启了“千人大咖登淘计划”。闻仲认为,消费者对于平台的诉求早已不仅是纯粹购买,同时还将获取消费资讯,分享消费乐趣列为重要目的。不同的是,淘宝是以搜索为主导切入消费场景,而以微博为主要平台的网红电商,则以网红个人社交为主导切入消费场景。

一些微博上受关注度较高的网红店主,都有多达几百万的粉丝,日常微博平均阅读量也达到百万以上。自己所经营的淘宝店铺,每年营业额呈高速增长,有的日销售额甚至破亿。

而这些网红在刚开始创业的时候,都遇到过资金紧张,推广难的问题。“只能通过在微博、人人网、蘑菇街各种渠道去发布商品信息,其中,微博的转化率是较高的。通过与粉丝的互动,能更加地感知目标消费群体的需求,通过数据驱动产品倒逼供应链的改造。”

2、网红生态试验

“粉丝经济”这一词语并不陌生,将它演绎到深处的莫过于电商网红。她们在自己的微博中发布各种美照,均身着自己店内的服装,经过处理后的效果惊为天人。因此,其总能吸引来自三四线城市的拥簇者下单购买,买家们并不在乎自己穿上身的效果可能是光怪陆离的“买家秀”。

无论是微博营销,还是其他自媒体发展,无论是哪一种新的渠道出现,都会有大量的“跟风”现象。盲目跟风造成的结果就是失败而归,不是所有人都适合火爆的营销方式,也不是所有网红都适合做粉丝经济,我们需要量力而为。根据自身的产品的特点来做选择,微博营销里面的网红,也同样是这样,并不是粉丝多、影响力大就能实现商业变现,流量和内容的度至关重要。

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