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事件营销有哪些运作策略和操作要点
来源: | 信息:ants | 发布时间: 2020-01-15 | 751 次浏览 | 分享到:
怎么快速的把产品推广出去?自媒体运营需要策划、内容多管齐下。那么有没有一种营销方式能快速推广宣传产品呢?答案肯定是有的,事件营销是其中一种。
怎么快速的把产品推广出去?自媒体运营需要策划、内容多管齐下。那么有没有一种营销方式能快速推广宣传产品呢?答案肯定是有的,事件营销是其中一种。

事件营销是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。简单的说,策划一个事件,而且是容易引起网民关注的事件,然后通过媒体渠道传播,进行大面积的宣传推广。那么事件营销有哪些运作策略和操作要点呢?

1、结合新闻
将自己的与社会上有价值、影响面广的新闻联系在一起,然后在官网、社区论坛等平台上进行宣传,从而达到借力发力的传播效果。这种方式其实是通过新闻进行运作,所以要求会比较高,得符合相关的新闻法规,不能越位。

2、合作媒体
舆论运作势必与媒体合作,在相关媒体上面发表大量介绍与宣传企业产品或服务有关的软性文章,从而在一定程度上影响社会舆论,以达到营销宣传的目的。这种方式得分清主次,如果事件太过于吸引人,那么网民不会把注意力放在上,事件影响的目的无法达到。

3、赞助冠名
体育运作策略通过赞助、冠名等手段,以所赞助的体育活动来推广自己。体育营销作为一种软广告,具有沟通对象数量大、传播面广和针对性强等特点。

4、活动策划
通过活动运作为产品策划、组织一系列的宣传活动,从而吸引消费者和媒体的眼球。

5、明星知名度
明星具有庞大的粉丝基础,利用明星的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情与联想。

6、借势营销
事件营销,需要要有后期的宣传,如果只是单纯的策划事件,没有后期的营销推广,事件营销是无法到到效果的。所以需要借助各种其他的营销方式进行宣传。借势营销是指抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合自身企业的产品特性进行营销。但是有利有弊,如果借势没有做好的话,肯定会对企业带来负面作用。

事件营销是一把双刃剑,好的事件能成为网民口耳相传的段子,或者能滋生一些网络语;但是如果策划的不好,到较后会被网民口诛笔伐,不仅没有做到营销,反而给企业带来负面影响。虽然现在很多人相信“黑到深处自然粉”,然而对企业来说,这个理念是不存在的,因为一旦有了污点,后期再让网民相信,不太可能了。

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