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微博、抖音、快手、小红书四大社交平台粉丝价值简析
来源:克劳锐 | 信息:Ants | 发布时间: 2020-04-03 | 944 次浏览 | 分享到:

近期,克劳锐发布了《四大平台KOL粉丝分析研究报告 》报告,统计了微博、抖音、快手、小红书四大社交平台粉丝量TOP-10000账号的相关数据,并进行分析研究,去发现那些看得见的粉丝价值






各平台KOL发文量和粉丝互动量


  • 微博KOL整体发文量最高,这主要得益于微博内容格式丰富,涉及长短图文,长短视频等 ,发布频率不受限制,内容制作周期短。 
  • 抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而能够获得更多非关注用户的互动。
  • 小红书用户日活相比其他平台相对较少,平台社区性质浓厚,测评更加攻略性,KOL内容发布量有固定周期,粉丝用户更专注于攻略的收藏,日常的种草。
      从赞评角度来说,微博、小红书的赞评比例更为接近,两个平台共同的特点是粉丝更喜欢在这些平台中参与创作,评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程,粉丝的深度互动意识强;抖音、快手基于产品特点,KOL更容易获取大量的随手点赞。


各平台不同垂类内容互动情况


  • 微博作为“广场式”内容平台,是明星入驻的平台必选项,因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。 
  • 幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯
  • 粉丝通过小红书关注明星分享的日常生活点滴,明星的整体号召力相比KOL更强,其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能引起粉丝的深度互动
      从数据统计结果来看,四大平台粉丝差异明显,微博粉丝覆盖广,抖音粉丝爱娱乐,快手老铁懂幽默,小红书人人都是时尚小能手



各平台KOL粉丝画像


根据数据统计来看,微博粉丝用户兴趣多元,涉猎更广,而短视频粉丝用户群体更趋于年轻化
除此以外,不同平台粉丝量 TOP10 垂类粉丝画像如下:

  • 微博:微博中的粉丝量最高的 TOP10 垂类里,科幻和体育男性粉丝占比最高,均在 56% 以上,女性粉丝更爱明星、时尚、美妆,其中明星女粉占比超六成。 
  • 抖音:抖音中的粉丝量最高的 TOP10 垂类中,大部分女性粉丝占比更高,其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过 64%
  • 快手:快手平台 TOP10 垂类中游戏、段子、情感的粉丝中男性占比更高,而小姐姐、舞蹈类 KOL 中更多粉丝是女性



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