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品牌在不同自媒体平台的玩法
来源: | 信息:Frankie | 发布时间: 2020-04-14 | 745 次浏览 | 分享到:

不同的自媒体平台,基于其不同的内容类型及人群特点,必然会有不同的玩法。而基于“企业自媒体经营法则”:1)企业的目标消费者在哪里,就在哪里做自媒体运营。2)企业需要根据自身的产品属性、用户特征,结合不同自媒体平台的调性,来决定选择哪个平台进行运营,不同平台又该采用何种内容形式、运营玩法。我们来说一说不同自媒体平台的大体玩法



抖音--魔术师


在企业的自媒体矩阵中,抖音扮演的角色应该是一个魔术师,把产品的魅力和魔力,用一种戏剧化的手法表现出来,从而让消费者为产品着魔。
企业抖音号的应该充分思考产品在用户生活中扮演什么角色,有什么戏剧化的应用场景,然后把产品的魔力展现出来。而不是一味想着怎么拍搞笑的段子,段子缺乏魅力人物做贯穿,即使偶尔某一条拍得好,但由于视频之间缺乏连贯性,也难以形成合力


微信--品牌大使


企业首先应该明确的一点是,微信公众号是移动时代的企业官网。在PC时代,一个企业需要有自己的官方网站来展示自身实力和形象,一个连官网都没有的企业在消费者看来是不值得信任的。而在移动时代,公众号承接的就是这个官网功能。企业需要通过公众号展示品牌形象、展示产品线、提供咨询和售后服务功能。这才是企业公众号最应该承担的角色,因此微信应该是企业的品牌大使
公众号是沉淀用户的核心载体,但要激活用户,建立人设,和用户进行深度互动,则需要借助个人微信号及其朋友圈,或者利用好企业微信和消费者做沟通,再通过微信粉丝群用来策划活动、做推广,引流和裂变。小程序则作为产品展示和电商平台用来变现


微博--官方发言人


和微信、抖音这两个内容平台相比,微博的新闻属性更强,更具公共媒体性质。因此微博平台应当担纲企业的官方发言人角色,针对企业的重大事件、新品发布、各种营销活动及时发声,并针对社会上的一些重要事件、热点及时跟进,发出自己的声音,表达自己的态度和立场
同时微博要做IP化运作,不要东发一条,西发一条,想到什么发什么,毫无章法


小红书--颜值党


小红书的自媒体玩法可以微博、抖音、公众号的内容玩法为参考,注意内容篇幅不易过长,不要作长篇大论
但玩转小红书始终最重要的一点是:小红书是以图片为主导的社区,不管运营什么内容,图片一定要精致、精美、高精度,最好原创


B 站--视频版小红书


B 站被誉为最大的年轻人文化社区,正在成为品牌聚焦关注的新战场。但由于其有着独特的内容生态和用户习惯,故此,对于仅有阶段性传播需求的企业来说,更建议能选择与自己品牌所在领域相关的UP主深度合作
而对于建立B 站企业号,首先需要放下身段,不要企图教育用户、欺骗用户,或者制造假情假意的高端氛围,刻意回避关于自己品牌的敏感问题。保证内容的真实感,是与用户沟通的前提。其实则是内容要有价值,保证内容「有趣有料」,企业需要考虑如何将硬核的内容包装到趣味的外壳之下,一定要做些让粉丝们想不到的事情。最后是需要有足够鲜明的品牌个性化标签


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