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2017年营销行业趋势预测,有哪些值得我们尝试的机会?
来源: | 作者:ants | 发布时间: 2017-02-07 | 570 次浏览 | 分享到:
如今已经进入全民公关的时代,对于品牌而言,CEO的一言一行,甚至每一个员工的微博、朋友圈,都成为了公关的阵地。公关的目标,也越来越和营销一致。
预测一:H5依旧将成为传播标配

现在的H5,整体呈现出成本越来越高,技术越来越新颖的特点,从年初宝马H5开进朋友圈,到雍正等古代名人的IP化,再到双十一穿越宇宙的邀请函,H5技术驱动的趋势越来越明显。2017年,H5仍将成为传播案例中的标配组合,品牌在传播组合中,对于H5势必将投入更多,更看重效果,H5的形式和创意也将更加多元化。

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预测二:AR、VR等新技术将被越来越多运用

2016年,AR和VR新技术崭露头角,而因为一款游戏《Pokemon Go》的走红,让AR技术加速被全世界知晓。虽然这些新技术还没有很成熟,但在过去一年的传播案例中,已经有不少案例加入了AR或VR技术,使得用户的体验更完美。

预测三:视频营销可能成为主流形式

2016年短视频的崛起,给了很多平台和个人爆发的机会。在传播形式上,相比于图文,未来短视频的地位将更高,甚至可能成为更加主流的形式之一。品牌在考虑传播形式的时候,不妨将眼光对准“下一个papi酱”,即有潜力,还未被充分挖掘价值的人或者自媒体。

预测四:制造刷屏案例将越来越难

2016年,依旧有不少营销案例在朋友圈实现了“刷屏”的终极目标.将用户体验始终放在首位的微信,一直以来就不喜欢任何刷屏事件。一直以来,微信也在不断完善规则,意图控制朋友圈不断出现的刷屏情况。对于那些影响用户体验,恶意传播,诱导转发,甚至动用插件分发链接引起传播异常的,微信都会进行打击。

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随着微信封杀的内容越来越广,对于投机取巧的传播手段,微信绝不会手软。未来,在制造刷屏案例的难度上也越来越高。

预测五:爆款、热点被刷新的速度将越来越快

一方面是制造爆款案例的难度越来越大,另一方面,爆款案例和热点的存活时间也在迅速缩短。新的热点的产生变得更加难以预测,且因为指数级的传播速度,新的热点一旦产生,将在短时间内迅速抓住大众眼球,迅速取代之前的热点。

这样的情况,想必在2017年将越演越烈。爆款、热点将在不断刷新,大多数热点话题几乎难以持续吸引大众讨论超过1天。

预测六:传播预算将更多向新媒体倾斜

纸媒、电视等传统的式微,注定了2017年这一趋势仍将继续。虽然不可否认,依旧有创意不错的纸媒广告在过去一年博得眼球,但是,接下来的一年,基本的判断是,品牌在传播预算上仍然将会更多向新媒体端倾斜。

新媒体端中,明显倾斜的将是微信公众号、微博自媒体和网剧。如果你仔细观察过2016年,会发现2016年绝对是网络剧爆发的一年。

可以预测,品牌的传播预算在更多向微博+微信倾斜的同时,网剧可能将成为下一个风口,植入、冠名等形式,也或将列入品牌的考虑当中。

预测七:自媒体价格水涨船高

尽管微信红利已经明显大不如前,但是,头部优质自媒体依旧备受追捧。品牌传播预算不断向自媒体倾斜的同时,也导致了需求大于供给的局面,头部自媒体价格自然水涨船高,但是另一个事实却是,自媒体的打开率、转化率却在下滑,这将成为一个短期内无法解决的矛盾点。

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预测八:营销和公关的界限越来越模糊

随着社交媒体的崛起,营销、广告、公关,这些词汇的界限变得更加模糊了。内容营销、事件营销,有时候让你觉得内容即是广告,事件就是营销。

如今已经进入全民公关的时代,对于品牌而言,CEO的一言一行,甚至每一个员工的微博、朋友圈,都成为了公关的阵地。公关的目标,也越来越和营销一致。互联网时代,营销不只做广告,公关也不只是联系发稿。

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