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你的微信公众号运营开始了吗?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-03-20 | 576 次浏览 | 分享到:
目前开通微信公众号成为“新媒体”的标配,说白了,做好公众号,你就掌握了一个发声渠道,吸引新客户,维护老客户。公众号里大神很多,但大部分是做的不太好的,仅在所有开通微信公众号的被调查企业中,77.6%的企业公众号订阅用户数量在5000人以下,能达到10万用户以上的企业只有3%。那么,你的微信公众号运营开始了吗?​
目前开通微信公众号成为“新媒体”的标配,说白了,做好公众号,你就掌握了一个发声渠道,吸引新客户,维护老客户。公众号里大神很多,但大部分是做的不太好的,仅在所有开通微信公众号的被调查企业中,77.6%的企业公众号订阅用户数量在5000人以下,能达到10万用户以上的企业只有3%。那么,你的微信公众号运营开始了吗

微信公众号运营

言归正传
我们看一下自己的微信的订阅栏,我想大部分的人跟我一样,关注了很多,每天定时点开这些号,固定时阅读就有点异想天开了。

那原因何在呢?
二八定律张小龙在公开讲话里说过,二八定律在微信公众平台里体现的就是其实你大部分的公众号阅读,来自于你的朋友圈而不是订阅平台。

而我们为什么把文章分享在朋友圈呢?
基本可以为分三种:
一、有共鸣。
文章里的内容你认可,跟你的价值观、世界观、人生观是相符的,你会分享;
二、高逼格。
文章里的内容很新奇、很高端,能让人觉得你的眼界、品质很高大上,满足虚荣心;
三、正能量。心灵鸡汤啊、养生美容啊等等,你会转发。
接下来就是本文重点。

微信公众号运营

微信运营的开展
微信运营的工作内容主要有三个类型:
内容运营、用户运营、活动运营
↑微信运营的类型→内容为王
时间关系,就不一一展开分享了,我们先聊一下内容这部分吧。

1、做精品内容
每天推文非必要,用户看的是质量。手机的屏幕是有长短的,如果每天发布的条数太多,不仅会让用户有抵触的心理,自己还劳力费心。从微信公众号运营的经验来看,一拖二或一拖三为最佳效果。一篇好的文章,在朋友圈甚至整个社交圈都可以保持长时间的传播,为你带来粉丝。相反,如果你内容本身就做的很烂,再多的数量也不会给你带来多少有质量的粉丝。所以,质量比数量重要。

2、公众号人格魅力化
保持独特性提高用户粘性,一味的模仿和抄袭别人,只是四处复制粘贴的做内容,往往会让用户失去兴趣。所以,不管是企业的微信,还是其它娱乐、媒体性的微信,一定要找准自己的核心价值,内容尽量做到独特,风格要跟别人的与众不同。

3、内容精炼
文章宜短不宜长,呈现形式多样化(图文、视频、音频等),让用户用最快速度打开,碎片化阅读,很少有人很耐心的去用心的读很长很长的文字,所以我们做的内容尽量不要太过长,以免影响用户体验。当然,专业性公众号除外。

4、借势做传播
热点新闻,热门事件、名人明星等,不管是国内的还是国外的,只要是媒体上反复报道的,一定是大多数网友所关注的。这个时候,我们想借助热点新闻进行传播,肯定快不过也拼不过类似腾讯新闻这样的插件,我们不如找一个新奇的角度,借热点新闻的势来推广自己的公众号。如果实在对自己的借势策划没有信心,找不出亮点,就不要勉强硬凑热闹。

5、原创及变通
比抄袭更可怕的是不懂改变,众所周知,有太多的公众号都是你抄袭我的,我抄袭你的,各种伪原创。但可怕的是,如果只抄袭而不变通,那这个公众号就没有了自己的独特性,短时间可能有效应,但长期一家会被抛弃。而在微信越来越严格的“原创保护”政策之下,没有自己的内容,迟早会被淘汰。

6、细节决定成败
细节有多重要这里不再陈述,聊聊标题和引导语的作用。标题是吸引读者点击的最关键一点,特别是在粉丝数还不够的情况下,一定要劲爆和吸引人,不怕做标题党,就怕平淡无奇。另外,千万不要太长,尽量在标题中突出重点。

7、善用数据分析
善用数据分析,了解用户喜欢的内容,大数据时代,如果不学会做数据分析,了解用户喜好,而只是一味的埋头做各种内容,是永远无法做到以“用户”为中心,留存客户的。

8、加强互动
用户评论选摘,加强互动。公众号的评论可以很好的利用,很有网友的评论绝对有内容很好的素材,还可以加强与用户的互动与交流,提升用户参与感,何乐而不为呢。

内容干货
分析完微信公众号定位后,相信你对自己要做什么应该有条清晰脉络了。这一节主要讲的是内容运营,公众号的生死存亡,就取决于内容运营,如果因为没有维持好,导致大量的粉丝取消关注。

那么要给你的粉丝推送什么内容呢?内容怎么产生呢?内容运营有什么技巧呢?

1.推送什么内容?
定位你的目标用户后,基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。比如目标受众主要为电子商务,产品经理,移动互联网运营方面的专业从业人士,我们的信息推送就会基于这些用户做内容规划。

再举一个案例,如果你经营一个针对汽车厂商,经销商的汽车微信公众号,汽车厂商,经销商不会只关注汽车的信息,他们更多关注是如何把汽车卖出去。

所以内容上应该多写写国内,国外汽车通过互联网营销的案例,在互联网上,微信上最新的汽车广告模式等等。也可以写一些融入个人感情的创业故事,人人都喜欢看,汽车厂商在看这些文章的时候,潜移默化就会接受了你的很多理念和信息。

举案例其实只是告诉你一个道理:你要清楚的明白你的粉丝是谁,他们喜欢什么,你要针对性的推送这些内容给他,内容要有用或者能有共鸣的,无论是原创还是转发,最后你要做出差异化的内容运营策略。

2.内容怎么产生?
从内容来源来说,我们可以划分为原创或者非原创的。

非原创的内容有哪些获取渠道呢?

互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息,对于公众号运营者来说,这些渠道是你必须关注的:

A.博客:QQ空间,网易博客,百度空间,新浪博客
B.百科:百度百科,互动百科
C.文档分享平台:百度文库,新浪资料,豆丁网,新浪微盘等。
D.社交化媒体:微博,微信,人人网,知乎,豆瓣等
E.新闻客户端:网易,新浪,搜狐,腾讯客户端等

F.竞争对手公众号:关注竞争对手的微信,如果你关注了50个竞争对手的微信,就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住:竞争对手是最好的老师。

原创内容怎么产生呢?
A.每天花一个小时搜集素材
B.花半个小时思考所搜集素材,寻找可以写的点
C.动手写,保证坚持每天一篇属于自己的文章
D.定期回顾总结,每周一次这一步是最重要的,可能很少人能坚持每天一原创,但是对于公众号运营者来说,长期的有目的的原创,不仅可以让你的粉丝增加,还可以提高你个人素质,如果长期写,说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。

微信公众号运营

3.内容运营有什么技巧呢?
这里讲几个自己运营帐号时候的心得和技巧:

A.做好内容的规划
内容规划非常重要,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样就能每一天都有内容推送内容给读者,不用每一天都思考今天推送什么内容给读者,明天推送什么内容给读者,这都不用担心,每一天只要按一个发送按扭所以最好的方法就是聚中时间,把公众号要推送1至3个月的内容都准备好,甚至可以把一年的内容都准备好。

B.内容形式差异化
内容形式差异化表现在语音推送,视频推送,长期性干巴巴的文字内容的推送会容易引起读者视觉疲劳,试着用语音或者视频的展现形式来组织内容,如果能做成互动游戏的形式更好。

C.内容整合
你不可能每篇都自己原创,但是你可以招募一些投稿者,从中选取一些优秀的稿件推送。另外也可以跟那些写原创文章内容的作者,相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号,他也帮助你推广公众号和文章。

D.让粉丝产生依赖
时间依赖:注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,假如每一天推送内容的事时间为6:15分,那么一定要在6:15分推送给读者,还有每一次推送内容的间隔天数,例如,每两天推送内容一次,那么一定要过两天,就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。

内容依赖:你可以采用内容分批推送形式,跟写连载小说一样,粉丝有习惯等待的心理。

E.坚持
心灵鸡汤的话我就不多说了,这个道理你懂得。内容运营是持久战,3天粉丝破万的这种运营策略个人不是很赞成。用心经营公众号的运营者在乎的是粉丝的质量,不是数量。就像运营公众号一样,如果不喜欢,可以随便取消关注,这样就不会互相打扰了。


接下来分享一点儿关于排版的
微信排版
排版是很多公众号运营人员的头疼点,文章排版优美有格调,视觉效果好也能吸引粉丝。但我们不能为了排版而排版,特别是在现在有这么多第三方排版工具,选择恐惧,不知道怎么最好,因为公众号的重点永远内容,而排版其实就两个字“简单”。

排版小技巧:
1、段间留白,段首别空两格,毕竟手机屏幕有限,已经空行,就不要再空两格了显得杂乱。
2、别用超出两种字体,最好一种字体用到底即可。如果真的有特别要突出的重点部分,可以加粗,字号的设置,也是越少越好。
3、颜色别超出两种,多种颜色,花里胡哨的看不清楚,破坏体验。
4、中文慎用斜体,斜体字会带来阅读识别上的难度。
5、图片请不要让宽度超过600,请尽量让图片的体积低于100K,最好是60k以下。在储存的时候,请务必存成JPG文件格式。做画质调整,调节压缩的百分比。保证图片效果和打开的速度。
6、复制过来的文章请先粘贴在记事本,再复制粘贴到编辑器,那样文章格式不会乱。


公众号的展示都非常详细,一篇有质量的文章,从标题、摘要、配图、内容用户都是能够感受得到的,所以当你真正用心去做的更深时,用户就会更重视你的文章。

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