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企业如何借助微信公众号进行运营和推广
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-05-15 | 535 次浏览 | 分享到:
留意一下周围,你就会发现,拥有智能手机的人基本都在使用微信。微信的出现改变了企业的营销环境,随之改变的,便是企业与顾客之间的沟通方式。企业想要借助微信公众号做好营销,就必须了解这个新时代的产物。
认识微信公众号,了解移动互联网新思维
留意一下周围,你就会发现,拥有智能手机的人基本都在使用微信。微信的出现改变了企业的营销环境,随之改变的,便是企业与顾客之间的沟通方式。企业想要借助微信公众号做好营销,就必须了解这个新时代的产物。

微信公众号运营

微信的出现,让用户找到了新的沟通方式,也让企业找到了新的营销模式,一部小小的手机里蕴藏了极大的能量,利用好这个能量,就能抓住微信公众号运营所带来的新机遇。

手机上网与电脑不同的是,手机上网具有移动化,碎片化和个性化的特点,只要有空,用户随时可以用手机浏览信息。面对如此庞大的用户群体,许多企业都发现了其中潜在的商业价值。谁能够将这些用户聚集起来,谁就能获得成功。

在微信公众平台上,无论运营者是个人还是企业,都不受任何局限。与微博一样只要用户用心经营,就能创造一个新的推广模式。

例如:按照传统行业的营销模式,首先顾客有了买面包或蛋糕的欲望,才去店里消费。如果想让更多的人知道这个品牌,或者了解某商品的优惠活动,企业就要运用海报、条幅、宣传单、易拉宝等方式进行宣传。但是这种模式的影响力终归是有限的,只能让恰好经过的人看到这个活动。

有了微信公众号后,企业可以随时将活动通过公众号传递给客户。当客户觉得不错时,还可以将这个活动分享给自己的朋友,为企业增强宣传力度。除此之外,客户还可以享受在线绑定会员卡,预定蛋糕、查询门店,加入俱乐部等服务。有了这些多元化的传播渠道企业就会找到一条新的营销渠道。

如果运营者是个人,那么也可以通过微信公众号找到自己的人生价值,例如,鬼脚七、罗辑思维(罗振宇)、经典绘本(哈爸)等,都是通过微信公众号打响了自己的品牌。

移动互联网具有便捷性、定位性、多元化、互动性等特点,能够促进商业模式的发展,使运营者可以随时与粉丝交流,建立亲密的关系。另外,微信公众号的媒体属性也开始逐渐显现,只要用户保持移动互联网的畅通,就能保证及时收到最新资讯。运营者可以通过新闻内的广告投放等方式,找到新的推广渠道,进一步增强公众号的营销潜力

微信公众平台的发展,为各个行业的运营者带来了商业模式上的发展和改变,让更多想通过移动互联网盈利的企业和个人,了解到公众号的商业价值。

微信公众号营销与互联网营销的区别

1、互联网营销模式:互联网时代,企业想要查找一个产品的时候,即使不通过企业的网站,也能通过搜索引擎找到该企业的广告信息,产品信息。因此企业开始开发自己的网站,从而让对产品有购买欲望的人变成客户。同时,无论企业的管理人员在哪里,都能通过网络进行营销;品牌也变得更简单了 ,只要能在网络上传播开来,它就能成为品牌,无需太多时间沉淀。但是互联网营销也存在一些问题,目标人群不会使用网络怎么办?搜索的关键词不对找不到企业怎么办?网友浏览一下网站就关闭了,客户来不及说上一句话怎么办。。。。种种原因让企业家明白,被动终究不如主动!随着淘宝,唯品会,京东商城等电商平台的出现,许多企业认识到只做网站是远远不够的,许多人都选择在电商平台上购物,企业不得不把产品搬上各大电商平台,企业和企业之间,品牌与品牌之间竞争非常激烈,面对如此竞争,企业不得不另寻他路,此时微信公众号是一个不错的选择,面对庞大的微信用户群体,企业纷纷加入了移动互联网的营销大军中。

2、移动互联网模式:移动互联网时代的营销被称为第三代营销,它集合了传统营销模式的主动性及互联网营销的无限性,同时,还方便与客户交流,有利于维护与客户之间的关系。只要用户使用手机上网,就有可能把他们吸引过来,对于移动互联网思维模式,最重要的就是主动找客户。在微信公众平台上,企业要做的就是主动分享相关内容,寻找那些对内容或活动有兴趣的用户,并让他们成为企业的粉丝。该方式属于传统的营销模式,即主动出击,利用互联网的延伸和放大,使企业推送的内容或活动得到扩散,提升企业、品牌的影响力。

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