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都怪这组地铁海报,害我上班迟了到!
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-06-19 | 750 次浏览 | 分享到:
如今是情感消费的时代,消费者购买商品更多的是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。而这次vivo无疑是情感沟通的高手,将从用户那里征集到的这些照片和故事印满北京地铁,在人流量最大的地方,赚足了大量吸引力,煽情了一把。
照片是对人生的确认,人的记忆很脆弱,忙碌,衰老,还有时间,都会无情地带走你曾亲眼见过的一切,但影像可以记录生活,按下快门——“愿你能见我所见,忆我所忆”。

这组地铁海报

最近又被北京地铁vivo的照片刷屏了朋友圈,相比于前不久网易云音乐的乐评专列,北京地铁里一张张或熟悉或陌生的面孔吸引了乘客的注意,大横幅的照片很明艳动人,强烈的视觉效果,让行人驻下脚步就为多看几眼。这些照片背后还蕴含着不一样的故事,关于梦想、亲情、爱情、乡愁、还有爱美的心情......很是走心。

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1.“X9柔光自拍系列 ”

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倪妮望京拍片,
片场的灯光正正好好,
她就玩起了自拍自拍。

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鄢子伦在健身房自拍,
记录自己一个月来每天的变化。

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下个月就要结婚了,
想选出几张合照,
却发现手机里几乎都是互相瞎胡闹的照片。

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肖丽萍终于买到了上海武康路的网红冰激凌。

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張詩雅和張詩雯是一对生活在香港双胞胎。除了长相相同,她们其他地方都不一样。一个是演员,一个是歌手。姐姐喜欢朋克,妹妹却走知性风。

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北京星河苑里,
有个小姑娘叫金珊。
虽然还小,
但她已是专业的京剧演员。

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在夜晚的香港街头, 
beauty blogger Carman发现一处灯光,
似乎正合她今天的造型。

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Mr. Siripanya Jantila和Ms. Aujjima  Kosuma是一对泰国情侣。在合照这件事上,全世界的女生可能都喜欢自己躲在后面,并把男朋友扯到镜头前。

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刘倩妤在花卉市场,
看了一整天终于找到花最完美的一家店,
并成功在朋友圈假装网红。

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潮男韩一思在北京八里屯剃头,
和师傅了聊了会儿天,
师傅自称Tony托尼老师。

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张皓伦刚从大学毕业,正一个人漂在北京。他的日常是,摩肩接踵的10号线和大雾霾。即使这样,对于这座城市他依然饱含幻想与和不灭的热情。

当下年轻人爱自拍已经成为一种潮流,在社交平台上晒自拍则成为一种刚需。vivo X9 主打“前置2000万柔光双摄,照亮你的美 ”独特的产品卖点,无疑迎合了年轻人的心理需求。照亮的不仅是你的颜值美,更是你的心灵之美。那些自拍的瞬间定格的不仅是当时的容貌,更是那时的自己或激动或喜悦的心情,这些都有是照片背后更值得人留恋与珍惜的故事。

2.“Xplay6场景系列 ”

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在北京三里屯工作,偶尔会抬头看看风景。街头的那栋彩色大楼,被两旁的玻璃反射后,被延长和叠加,就像小时候看的《魔方大厦》。

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sususu在北京建国门外大街上的一座bar静静打碟,感受着台下的人,因为他的歌而躁动。

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Diver Watcharayut 这次选择了在泰国潜水,无数次的尝试,让他更能在海里游刃有余。

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音乐人何滌鋒站在香港德辅道西的高楼,
享受着一个人创作的自由。

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柯家恩在北京酒仙桥路练滑板。
虽然很年轻,但已是一名职业滑手。
脚下的路以哪种方式去走,他全都自己决定。

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时尚博主陈星如走在北京酒仙桥,
霓虹下的北京,
有一种介于复古与未来之间的迷幻感。

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奚梦瑶在VOGUE拍片的间隙休息,
凹个好造型,静静等盒饭。

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魏崃、邓诗韵和赵希瑞,三人约好一起去北京丰台万达广场的游戏厅放松,结果只有一个人在认真打游戏,另外两个人沉迷于看旁边的帅哥。

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民谣歌手刘书国,在北京的后海演出。一唱歌,他就会想起前女友。虽然分开很久,但没法忘了她。每一首歌都是为她而唱,为她而写。

随时随地记录生活的瞬间,是现代人生活品质提高的另一种体现。vivo Xplay6“曲屏.专业级双摄,乐享非凡”这一品牌诉求,其产品自身的流线美,呈现的不是一部手机属性,而更像是一种艺术品。照片中饱含的乡愁、亲情、梦想等这些感情,自然而然地融入到产品使用的场景中,传达非凡摄影的概念,不止是最好的拍照功能,也是为用户捕捉每个非凡时刻。更好的拉近了用户和品牌间的情感距离。

平凡日子里每个不经意的瞬间都构成了我们的生活,随手抓拍的那些画面不仅定格了时间也收藏了我们的故事,都值得被分享。

用户洞察,情感营销

如今是情感消费的时代,消费者购买商品更多的是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。而这次vivo无疑是情感沟通的高手,将从用户那里征集到的这些照片和故事印满北京地铁,在人流量最大的地方,赚足了大量吸引力,煽情了一把。

这次营销与以往手机品牌相比都极具创新,vivo摆脱冷冰冰的手机参数,和用户进行情感交流,用照片的温度打动用户。而且UGC内容很容易戳中用户的情感软肋,引起了很多人的共鸣。他们都被照片及背后的故事所打动,纷纷停下匆忙赶路的脚步为此驻足。注意力稀缺的年代,能在一秒钟内让行人驻足的广告就已经成功了。

内容精准,切入刚需

除去与用户“共鸣”外,这次出街的照片和故事的刷屏,他们很好的抓住了年轻人的喜好,爱自拍,爱拍他物与风景,善于捕捉生活中的细微情感,很能引起用户自发性分享,为品牌带来二次传播。

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情感营销中只有真正站在受众角度去思考,多去发现用户喜欢什么,努力和他们玩在一起,这场传播就成功了。这次vivo的情感营销很是走心了一回,虏获了大波年轻人的心。

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