新闻与观点
当前位置:
行业新闻 》
微营销活动策划怎么做,在策划活动前都有哪些问题需要我们注意的?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-06-28 | 442 次浏览 | 分享到:
微信营销为了吸引精准的粉丝,很多微信公众号运营者首先想到的就是策划活动,但是粉丝来了之后总是对你若即若离,没有黏着度,无法转化为订单。如果对企业微信来说,内容建设是留人,那么活动策划就是拉人,企业做微信活动要么就是吸引新粉丝,要么就是增强粉丝互动,增加活性,传递品牌。
微信营销为了吸引精准的粉丝,很多微信公众号运营者首先想到的就是策划活动,但是粉丝来了之后总是对你若即若离,没有黏着度,无法转化为订单。如果对企业微信来说,内容建设是留人,那么活动策划就是拉人,企业做微信活动要么就是吸引新粉丝,要么就是增强粉丝互动,增加活性,传递品牌。特别是在企业微信粉丝增长期,活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

新媒体代运营

那么,微营销活动策划怎么做,在策划活动前都有哪些问题需要我们注意的?

一、要明确活动要达到的效果

很多人对做活动是为了吸引粉丝关注、加大品牌宣传晓誉度、抑或是搞促销缺乏没有过多的深究,总之一拥而上,人也想要,钱也想赚,鱼与熊掌都想兼得。可是最终的活动效果往往大打折扣。这里需要指出的是,吸粉是一个长期的积累过程,很难通过一次两次活动就能吸引大量精准粉丝。


二、需要考量的几个方面

1.现有粉丝群体分析
结合公众号后台数据以及运营过程中的统计数据,对已有粉丝群体尽量多做细致分析,以此来判断粉丝线上的生活、消费和娱乐习惯,进而制定活动方案。

2.设置的奖励制度要灵活
拿什么样的奖品或激励手段调动粉丝的参与,这里也有考究。可以是奖品、价格、也可以是提供服务和机会、同样也可以利用粉丝的情感纽带以及心理共鸣点。因此如果奖品不能创新,也要有特色和新意或者实用。

3.粉丝参与流程必须简单
移动互联网的一大特点就是方便、快捷,策划的活动在页面细节和流程也应当要符合这一特性。尽量少让粉丝做填写和频繁点击的动作,步骤越少、操作越简单越好。

4.互动效果
尽量让每一次的活动都有充分的预热期和保留余温,以增强粉丝的参与感和互动周期。就是活动结果的公示以及调动粉丝形成圈子、增加互动和转化为精准粉丝的过程,有的活动在策划时甚至可以“连环”方式进行,以创造心理期待的方式增强粉丝黏着度。

5.策划活动的创意来源
所谓创意就是不能流于俗套。从文章推送到活动设计都充满新意,进而引发关注。现在一般说起做活动,很多人第一反应就是节假日和一些特殊日子的活动,且内容大多也是打折促销之类。要知道这些日子,大家都在活动,你的活动内容很可能就淹没在信息的海洋之中,无法让人眼睛一亮,更谈不上传播效果。这里也要强调一点,所谓创意,大到整个活动设计,小到活动的某一环节,都可以让整个活动充满特色。

6.推送时间
在活动的预热阶段,为活动造势的宣传推送文章要考虑粉丝的时间线,总结来说就是上下午推送不如早上推送,早上推送不如晚上推送。实际上这和我们平时工作习惯有关。

公众号运营人员可充分利用自身资源优势策划微信活动,不论是线上活动和线下活动,多多积累经验,才能策划出有影响力的活动。

蚂蚁创想新媒体代运营解决方案:微信公众号代运营、微博代运营、H5微画册设计、微信营销策划、企业logo画册设计!

蚂蚁动态 》