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新媒体之微信公众号运营你都经历过哪些?
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-11-09 | 415 次浏览 | 分享到:
对于微信运营,图文推送制作流程、标题党、故事感、借势传播等等你是否都经历了呢?
对于微信运营,图文推送制作流程、标题党、故事感、借势传播等等你是否都经历了呢?

微信运营

一、申请账号

首先运营的前提是需要建立一个公众号。在微信公众平台上通过注册邮箱和绑定个人微信号即可完成注册。

公众号种类中,订阅号和服务号最为常用。两者使用上最大差别在于可否微信支付和月群发消息次数上限。
订阅号适合于个人,每天都可群发一次消息,但不可申请微信支付。
服务号适合于店面,通过营业执照认证和对公账户绑定即可完成申请。服务号可月发四次消息,可以申请微信支付。

二、定位

在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定位:

用户定位:搞清楚目标用户是谁,目标用户的特征是什么,做用户画像
服务定位:提供什么服务,是否有差异化
平台定位:结合用户定位与服务定位来决定平台的基调,学术型?恶搞型?创意型?……

平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。其实自定义菜单的规划有点像APP底部的功能规划,规划的思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方面来考量。如:是不是一看就知道知道平台的特点了?自定义菜单其实就是在告诉用户:我这里有什么。

三、小贴士(转自顶尖文案)

对于想运营自媒体账号的朋友,一个要么你自己本身比较牛逼,BAT背景啦,创业小新星啦,网红啦等,通过自身的影响力来运营的微信自媒体账号一般质量比较高,目标用户比较集中,稳定性较强,大部分内容偏干货,学术范,比如BLUES,老鹰说,苏杰等。要是你本身不怎么出名,就必须得足够特别,另类,气质高冷或屌丝,找到一个很小的切入口,做这个领域的意见领袖,比如“深夜发媸”(专注于两性话题)这一点和微博上的知名段子手成长路径颇为相似,如专注于星座研究的“同道大叔”,专注于发现奇葩事的“当时我就震惊了”,电影推荐“电影狙击手”等。在微信订阅号的运营上,我个人认为走这两种路径且做得小有名气的都是有研究价值的。

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