新闻与观点
当前位置:
行业新闻 》
自称“公号狗”的新媒体运营是理想职业吗?
来源:数英网DIGITALING(ID:digitaling) | 作者:WayneTai | 发布时间: 2017-11-10 | 498 次浏览 | 分享到:
“纸媒已死、电视已死”喊了五六年,现实是白发人送走了一拨又一拨的黑发人。且不说“传统媒体”背后的行政许可极度稀缺,就算真死了也是喜丧——它们都是上百年的产业了。倒是上一代的“新媒体”门户网站和博客还没混够20年就已经进了ICU。
前言:如果你供职于那1%的头部流量,这篇文章不是为你准备的。头部流量并不惧怕渠道的更迭。

新媒体运营

什么新媒体,狗屁新媒体

去年在网上很火的话题里有一个叫“Quarter-life Crisis”:“四分之一人生危机”。简而言之就当代年轻人突然发现自己到了25岁居然没有当上CEO赢取白富美走上人生巅峰,嗷的一记抑郁了。

这事儿放在营销人身上可能更严重一点。这行里有些工作并不随着年资和经验增长而变得有前途,比如做微信号的编辑们。

我对它的另一个叫法,或者印在很多人名片上的抬头“新媒体运营”相当不屑。事实上绝大部分的“新媒体运营”就是微信编辑;另外你除了每天追热点、和粉丝聊天以及投个票、抽个奖之外你运营啥了?最后到底什么叫“新媒体”?

“纸媒已死、电视已死”喊了五六年,现实是白发人送走了一拨又一拨的黑发人。且不说“传统媒体”背后的行政许可极度稀缺,就算真死了也是喜丧——它们都是上百年的产业了。倒是上一代的“新媒体”门户网站和博客还没混够20年就已经进了ICU。

先不谈一直没有流行起来也志不在内容的服务号,订阅号里真正做起来无非以下几种:

媒体机构/圈内名人

它们的影响力来自背后经营多年的报纸、网站和个人影响力,微信是锦上添花,而非雪中送炭。这些机构下的微信小编出门多半也会被尊称一声“媒体老师”,但离开了专业内容团队和KOL的个人光环,谁认识谁?

退一步来说,有多少人记得公众号已经是2012年的老东西了?当年包括虎嗅一批科技圈媒体和名人靠战略眼光和个人影响力开通/被邀请测试公众号,拿到每天两次推送的特权时,有没有想过这堆人里为什么没有你?

品牌

我们的读者里很有一批在广告公关公司或者甲方内部给品牌做微信的人。这事儿选择比努力重要。耐克、杜蕾斯天生长着一副Social的脸,招行勇于尝鲜,不然就是麦当劳这样能把微信做成一块媒体资产的强者。如果你是以上团队的成员,那当我没说。至于卫龙,不管你怎么想,我不认为这个是一个值得学习的例子。

但品牌对微信变得越来越谨慎。上述行业标杆里招行为了主推APP,撤掉了微信上的不少功能,麦当劳至今都不在微信上直接做点餐和会员体系。不止一个品牌放表示过“微信号归根到底是腾讯的”的观点。既然品牌认为防人之心不可无,你也要记住一句君子不立危墙之下。

机构化的原生微信号

原生号的头部效应比品牌更明显,99.9%的原生号存在的意义就是浪费电,真正做得好也在拼命往微信体系外迁移,就好比当年的淘宝热店现在都纷纷开去线下或者自建电商网站一样。《一条》没有用微信给的电商模块做生意,对吧。

就算是超级头部,“咪蒙”和“咪蒙团队的编辑”那也是两回事。

为什么这不是一个好职业

职业定义模糊

环时和老金那么牛逼,他们很长一段时间里招创意的标准都是“在传统创意行业有X年经验的文案/设计”。

负责微信(也许还兼着头条和网易号)的小编的职位和部门可谓五花八门:社区文案、新媒体策划、社媒运营、直接叫微信编辑的、还有媒介策划和客户执行兼职的。有的在创意部、有的在策划部、有的单独成立一个社会化营销部门。

但有多少微信文章会被创意总监反复打磨几个通宵?或者说你能想象哪天戛纳创意节搞一个“最佳Facebook内容”奖吗?搞新媒体的年轻人有像传统的“文案”那样清晰可预期的晋升路径吗?

要当创意总监,从写落伍的TVC脚本开始,要比从写微信微博开始靠谱得多。

不能复用的知识难以产生价值

微信太特殊,太太太太太特殊。

别看微博像菜市场一样又吵又low,官方又喜欢卖粉——菜市场的逻辑是现实的逻辑、中国的逻辑,是从布告栏到广场舞聊天室到BBS到人人网到微博的逻辑。

而微信的逻辑相当“霸道总裁”。它不欢迎除了自己之外,任何自然演化出来的“中心”,早前订阅号的折叠,最近小程序的设计思路,都是这一信条的佐证。内容提供者,不是微信产品演进和规则制定会考虑到的一群人。编辑器用户体验差;爆款文章莫名消失;对外链严防死守……更重要的是如果站在微信的角度,你也会发现确实没必要给这群只带来成本和风险的人提供便利。

说起来鹅厂卖订阅号文章下边广告位的也不是WXG。

另外,微信热文的逻辑完全基于“朋友圈”,无法应用于真正的“互联网”。这句话聪明的你应该能看懂。
 
致命的“复制粘贴”

不管你做的是微信、微博、头条还是传统网站,做剪刀手=职业自杀。

魏武挥(干传播相关又不认识他的建议关注一下)发明了一个词叫“编辑号”,专门指那些有从来不真正原创,每天就靠找几篇特定主题的文章拼拼凑凑搏阅读量的订阅号。

微信一周一更甚至一天一更的频率会迅速把一个人的热情和精力榨干——榨不干的建议转行写网文,收入翻N倍不是梦——无可奈何的,绝大部分人都会去“追热点”,或者直接洗别人的稿子。这对创作者的职业生涯是致命的。你难道对下一份工作的面试者说“我去年一年发了一百篇稿子,平均阅读量若干,但没有一篇是自己写的”?或者说你能够想象25岁之后每天10个小时都趴在网上东拼西凑?

至于“内容营销”,狗屁“内容营销”,你又不是世相,对大多数人来说“内容营销”就是写软文。软文能写到几岁,也好好想想。

出路?

转行

写得了一手好文章,去媒体、当真正的“文案”,多输出观点。写不了一手好文章……

多管闲事

你工作的微信号盈利模式是品牌推广?电商卖货?还是吸粉卖软文?还是打广告?或者属于光花钱不赚钱的部门?你的上级有没有带你开过策略会?你正在写的文章是公司哪一个计划的一部分,它有多重要?

当前订阅的用户是你想要的受众吗?他们的消费力如何?公司对于这件事是试水还是All In?你有把握在若干年之内坐到你领导的位置吗?你领导有把握在若干年之内坐到他领导的位置吗?

就算一个月只拿5000,也可以油命海心一点。

数英网(digitaling.com):一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。

文章原标题:一种有毒的职业——微信编辑

蚂蚁创想新媒体代运营解决方案:微信公众号代运营、微博代运营、营销策划、H5微画册设计、企业logo设计!
蚂蚁动态 》