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新媒体运营人员的基本技能
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-12-01 | 577 次浏览 | 分享到:
新媒体是一个很大的概念,按照程序的思维,新媒体是一个大类,其具体的对象有很多并且在不断的演化和变更中。新媒体运营目前在国内来说主要指微博和微信平台运营,但不局限于这两个平台,所以说新媒体运营是一个很大的范畴,涉及到的内容也是多方面的,其中有数据分析、文案编辑、热点借势、媒介合作、活动策划、话题引爆等,新媒体运营主要承担着公关和广告营销的智能。
新媒体是一个很大的概念,按照程序的思维,新媒体是一个大类,其具体的对象有很多并且在不断的演化和变更中。新媒体运营目前在国内来说主要指微博和微信平台运营,但不局限于这两个平台,所以说新媒体运营是一个很大的范畴,涉及到的内容也是多方面的,其中有数据分析、文案编辑、热点借势、媒介合作、活动策划、话题引爆等,新媒体运营主要承担着公关和广告营销的智能。

新媒体运营人员

像DLS这样的新媒体运营典范,其微博运营有超过10人的创意团队,背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化,在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计,这就如同UI设计一样,永远是一套有理可循的逻辑,而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。

新媒体的朋友不难发现经典的运营案例总是出自那几家,如小米、华为、DLS等,也正是这些成功的案例激起传统企业对新媒体运营的向往,而现实总是很骨感,总是赶不上时代的潮流,一直在追赶这些“偶像”。

那么,新媒体运营人才应该具备哪些技能方能在新媒体平台游刃有余:

第一,新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求,能够抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等等能力。无论是纯媒体,还是企业的新媒体,对趋势的把握都是关键,更关键的是,要在众多趋势中,坚持自己的取向,而不是所有趋势都追逐,有些趋势会破坏你的价值观。对于热点的追逐可以参考DLS微博,这支精英团队总是走在热点前沿,能够将苹果iwatch发布会和两性用品结合起来,也就DLS能够做到。

第二,整合。新媒体编辑,整合素材、资源的能力要强。整合素材,很简单,资料那么多,哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已,就是别人给你的一个小爆料,你要发展成一篇文章,就要有从素材中发觉关联的能力,跟侦探差不多,多篇报道的意思串联起来之后,你会发现不一样的价值。整合收集对于一个新媒体运营人来说非常重要,今天点击率非常高的文章就该进入自己的素材库,既然是很成功的文章为何不能加以修饰为我所用,当然涉及到版权问题最好标明。

第三,文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景,他的存在是有逻辑的,他的发生是有走向的,文采是为这些内在的逻辑服务的,不能只看文章的文字特别。写文章和写程序其实是一个道理,你所写的都是有一个逻辑顺序的,你懂得多却不一定能很好的用文字表达,加强文笔功底是每一个新媒体运营人员必须要一直坚持的。

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