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做微信运营,千万别陷入这五大误区!
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2017-12-28 | 542 次浏览 | 分享到:
目前仍发现有很多人对于新媒体的运营还停留在非常初级的阶段,认为微信公众号运营就是每天编辑一篇文章,群发,然后在微信群或者朋友圈进行分享就是微信运营了,但是往往达不到预期的的效果,下面给大家分享下微信运营的五大误区!
目前仍发现有很多人对于新媒体的运营还停留在非常初级的阶段,认为微信公众号运营就是每天编辑一篇文章,群发,然后在微信群或者朋友圈进行分享就是微信运营了,但是往往达不到预期的的效果,下面给大家分享下微信运营的五大误区!

微信运营误区

一、单纯的内容运营

微信运营往往过分聚焦内容,好的内容固然是传播的主要前提和因素,但是在写内容前,我们需要依据微信公众号的属性和目标用户特征,推送他们关心的内容,也就是说不要一味的关注内容本身,要依据微信公众号定位和粉丝特诊进行针对性内容发布,没有明确定位的微信公众号是做不好的。

二、只看粉丝增长,没有干货价值

企业雇人花成本做公众号,自然就会考虑数据目标。每篇文章的阅读量和公众号关注的粉丝数就是最直观和数据参考。关注粉丝增长是必须的,但是一味追求粉丝数就会本末倒置。

公众号的粉丝应该是和内容主体形成一种联系,一言以蔽之,就是内容需要为用户提供某种实际的价值,如果这种联系不强,就算粉丝再多也没用。就算强制让其关注了,你的品牌和内容并影响不了用户。

企业做公众号也是一样,找到实际的价值点传递出来,可以是独特的观点、知识的获取、优惠的发放等。有这种强联系的粉丝关注,才是有效的。

三、活动坐等转化

大部分微信号都会定期不定期的举行各种活动,但往往陷入“我”有很多粉丝,“我”发布一个活动后,就坐等用户报名参与的迷之自信。

一场活动不仅要有好的参与内容,更要有好的宣传渠道让更多的人去知道和了解,才能保证活动达到并超过活动预期。活动制定出来后,我们一定要充分挖掘宣传渠道,通过微信公众号的内外部渠道进行充分宣传,扩大受众群体,同时应该注意在渠道选择上一定要选择和你的活动主题和参与人群特征高度匹配的渠道才行,在用户报名和参与的过程中一定要有流畅和高效的活动参与行为动线。

四、执行不彻底,不愿意坚持

公众号非常容易出现三分钟热度的行为,注册之后推送文章,发现增粉困难,就荒废了。腾讯官方数据有1000万以上的公众号注册量,但是活跃度不到10%。

荒废公众号主要原因是没有内容策略,于是胡乱推文章,自然没有有效转换,粉丝没有增长。因为粉丝没有增长,所以企业无奈花钱做投放、地推送礼物强制用户关注。因此形成恶性循环。最本质的问题还是要回到内容本身上。

公众号内容其实可以分为进攻型内容和防守型内容。进攻型就是产出爆款刷屏文章,一夜爆红,这个也有方法论可言。防守型就是被动的,当用户主动搜寻你的时候,这些内容可以让用户全面了解你和信任你。

不是所有的公众号都要做进攻型内容,因为难度相对较大,需要不断探索。而对于进攻型的内容,可以是一个打动人的故事或者有干货价值的文章,这些内容可以用来投放和投稿,甚至会有种子用户主动传播,形成社交效益,传播速度指数级增长,从而引爆公司品牌,短时间快速提升知名度。进攻型内容和防守型内容可以配合着来,但都是需要长期坚持,找到最合适自己的方法论。

五、运营人员没经验不专业

这又是一个非常突出的问题。很多企业标配的公众号运营现状,都有一个自称“小编”的运营人员。很多“小编”有想法还好,可以天马行空地推出一些好玩的内容发出来。没有想法的话,就非常痛苦了。老板天天看粉丝数阅读量没有增长,“小编”也力不从心。 

在中国,文字工作者有了一定资历之后,自由化程度都相对较高,不会受雇佣于单个公司。同时,企业雇佣全职专业撰稿人成本也很高,这也是为什么我们看到很多公司的内容运营都是清一色应届毕业生的原因。

但是,专业的内容还得让专业的人来写,新媒体运营人员核心工作应该是在运营上。至于内容生产,就要找到最懂文案和有行业经验的人。公司新媒体运营人员应该作为公司项目精力把握好内容方向,避免撰稿人产出内容出现的偏差,同时从内容生产的工作模块中解放出来,腾出精力去思考内容的传播。

科技在变,市场在变,用户习惯也在变…… 蚂蚁微信代运营,为您一站式解决微信公众平台运营问题,应对您的各种微信运营需求,完美规避以上五大误区。不管是政府单位还是企业或者行业号,我们专业的代运营团队,将让您的官方微信站在互联网时代的风口,极大拓展潜在用户群并实现运营目标。

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