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关于微信公众号粉丝稳定增长的六大策略
来源: | 作者:蚂蚁创想 | 发布时间: 2018-01-18 | 724 次浏览 | 分享到:
有这么一种说法,一千个微信粉丝相当于一万个微博粉丝。和微博相比,微信是基于用户的关系链建立起来的社交网络,虽然微博也可以找到好友,但是这种关系链的价值要远低于微信朋友圈,那么如何获取粉丝就需要在以下这些策略上下一点功夫。
有这么一种说法,一千个微信粉丝相当于一万个微博粉丝。和微博相比,微信是基于用户的关系链建立起来的社交网络,虽然微博也可以找到好友,但是这种关系链的价值要远低于微信朋友圈,那么如何获取粉丝就需要在以下这些策略上下一点功夫。

公众号粉丝稳定增长

1、明确公众号定位,用创意吸引用户

账号定位不明确往往最终让用户不知道公众号到底能给我带来什么?这对账号增粉来说是致命的。公众号在建立之初就要明确一个问题:我要为谁服务?谁是我的目标人群?。

定位内容方向,吸引目标群体

“人无完人,号无完号”,这是本人瞎说的一句,但是事实也是如此。公众号永远不可能满足所有人的胃口,一个公众号注定要有自己的针对性和发力点。首先需要制定一个公众号的完整运营方案,其中最重要的就是锁定目标群体,针对这部分人的具体喜好、个性特征、职业方向、心理需求等详细情况,确定内容方向。归根结底一句话,一定要找准自己的核心竞争力,什么样的内容是自己特有的,什么样的人喜欢看我提供的内容,这是提升自己用户粘性的最佳利器。

现在公众号同质化严重,一般手机里就储存了近150个公众号,这还不包括取消订阅的大批公号。目前光是营销类的公号就有30多个,这么多的营销账号,我到底要看哪个,不看哪个成了一个头疼的问题,相信很多用户也同样如此。这就要求公众号必须要做到差异化发展,所谓差异化,不是仅要求你在内容上发别人没有的、少转载别人的就够了,你还要从粉丝维护、线下活动策划、线上社群建设等各角度协力发展。

用创意吸引用户眼球

还有一点要说的就是创意,比如老罗每天早上雷打不动的60秒语音,不管说些什么,老罗已经让用户养成了习惯,有时候还挺期待他今天要说点什么,有几个账号能坚持每天用一条语音来代替图文推送呢?敢做的人就是有创意的人,就是赢家;再比如城市画报的“午休狂拍”活动,利用中午大家闲来无事的小憩时间,拍点有价值的东西,价格可以高低搭配,既能满足普通的工薪阶层,又能满足高逼格任性群体,自然是吸睛又吸金。在用户不断将好创意传播的过程中,更多的人对账号产生了兴趣,从而成为账号的粉丝,实现良性循环。

2、内容坚持原创,紧跟热点征服用户

很多账号运营者都在发愁到底发点什么内容好?账号如果想要长期稳定地发展,就必须要加大原创内容的产出能力。但是问题来了,我们每个人都不是天生写手,这就要求我们要具有非常强大的内容整合能力,以及搜寻大量可用素材的手段,不管是通过各种国内网站,还是翻墙,找到你想要的一切素材,结合自身的观点、经验进行整合,创造一篇原创的精品内容。保证原创才能保证账号的新鲜度,转载只能成为二、三条的备选方案,头条作为最具价值的位置,就应该承担起增粉、增阅读量的主要职责。

那么我们在确定了账号内容要在坚持原创的基础上这一观点后,接下来就要考虑原创哪些内容才能产生粉丝大幅度增长,阅读量爆棚的效果呢?这就要求运营者和整个团队具有敏锐的嗅觉,时刻洞察市场、社会热点事件、受众近来感兴趣的社会话题等,比如“冰桶挑战、微笑挑战、H5、阿里上市”等等。

关注热点,别人没有的才最具看点

热点往往会有很大的用户关注度,但是热点也不是简单的做个呈现就可以了的。发现了热点之后,怎样能够引起用户的关注和转发,从而达到增粉的目的呢?这就需要从热点里找到不一样的视角,或者通过调研将整个事件的来龙去脉做一个详细的梳理。比如 “品牌H5营销完全实战指南”这篇文章,就是针对当下大家普遍关注的H5,从技术,以及技术和营销的结合等角度用读者鲜见的国内外优秀案例加以佐证,自然是能够实现大量增粉、大幅度增加阅读量的目的。不仅是技术,权威观点、行业前景深度解析、国内外数据观察汇总、热门品牌优秀案例点评这些题材也都是公众号可以着力发挥的领域。

结合账号及品牌特性打造原创内容

有人会有疑问了,你上面提到的这些针对媒体账号来说还是很容易实现的,但是针对品牌类账号从内容上应该如何把控呢?大众、保洁、可口可乐这种类型的公司该如何做公众号呢?首先品牌类账号也可以往媒体账号方向发展。在这个全媒体时代,单纯的产品推广放在公众号里就显得大材小用了,公众号的目的是将品牌和用户深度捆绑,从而达到品牌知名度的快速扩张,最终实现购买力的转化。

对于服装类型的企业,可以定期发布全球的时尚趋势,指导用户如何穿衣打扮等时尚类型的原创内容;对于日用品类型的企业,可以关注生活贴士类型的原创内容,这些内容能够提供给用户必要的生活常识,避免把产品宣传放在内容主要位置;车企则可以发布全球车展动态、车友和品牌的故事、自驾趣闻、新车保养、自驾目的地及攻略等原创内容,顿时感觉潮范儿十足。总体来说,不同品牌公众号的目的就是要提升用户和品牌之间的粘性,进而实现账号增粉、留住粉丝的目的。

短小精悍,方能提升用户阅读体验

切记内容精简,不要抛给用户长篇累牍的大篇幅文章。移动互联网时代,很少有人很耐心的去读过长的文字,所以账号推送的内容尽量不要太长,以短句为主,目的是为了获得最佳的用户体验。微信的阅读方式和报纸杂志不同,往往在报纸杂志上看起来也就一页的文章,放在手机屏幕上就显得冗长。所以一篇文章控制在1500字以内用户看起来是最舒服的;添加视频也最好不要放太长的视频,3分钟以内的短视频用户体验最佳,图文信息打开速度影响用户阅读率,道理简单,做起来却容易被忽视。切记,好的内容是账号生存下去的关键。

同时,微信也存在很多随机性因素,比如有些篇幅较长的文章依然获得较高的阅读量,内容干货、紧贴当下热点是其成功的主要原因,所以一两篇的效果不好并不是死刑判决书,坚持原创、坚持发掘新内容一定会吸引用户的目光,达到增粉的目的。

3、粉丝关怀带来的用户增长不容小觑

我们是否可以换个角度,不去关注从外部用户中实现增粉,我们就从现有的不算太多的用户中,挖掘这部分人的价值。一般来说,一个死忠粉至少可以为你的账号增加10个新用户,来源就是优质内容的持续转发效应和用户口碑效应,试想一下,当你的朋友和你说他发现一个特别棒的账号,内容没的说,还特别关注用户的实际需求、每次留言都亲自回复而不是自动回复,会定期把账号粉丝组织起来,变弱关系为强关系,当听到这些的时候,你是否有兴趣关注一下这个账号。我想答案是肯定的,即使这里面有人最后会取消关注,但也一定会沉淀下一部分忠实用户。

即使现阶段可能增粉不是很明显,但是培养起一批忠诚粉丝的账号,同样具有不可限量的潜力。相比于虽然拥有大量粉丝,但是粉丝和粉丝之间、粉丝和账号之间基本没有任何互动的账号,你的账号充满活力。不要忽视死忠粉能够带给账号的巨大改变。具体做法有时候很简单,比如简单的节日问候;粉丝留言一定要亲自回复,并且尽可能尽快给与答复;为粉丝提供他们真正需要、有价值的粉丝福利等等。

4、增强互动,让信息流动起来

增强的互动目的就是让公众号传递的内容能够利用目前有限的粉丝,利用文字内容、应用等一切手段,充分调动起这部分的参与热情,并充分发挥他们的关系链价值,不断产生长尾效应。达到一传十、十传百的作用。互动的方式也有很多种,比较常用的就是利用大号的转发,也叫影响力和信任背书。这些草根大号已经拥有很强的用户基础,通过和他们的合作,比如广告推广、内容转发等,借助他们的用户基数的巨大优势,达到自身快速增粉的目的,前提是要么你的内容优秀,别人觉得转发你的内容特别有面子;要么你有钱,花钱买版。其实现在这种互相转发的情况非常普遍,这也是很多新建立的账号在账号早期必须经过的一步。

还需要强调的一点就是发挥公司内部团队的巨大潜力。公司内部员工可以说是微信公众号最开始发展的一批人。不要求强制每个人关注、转发,但是作为公司的员工,支持公司新媒体项目的正常开展也是义不容辞的。发展公司内部用户,为账号的进一步传播创造更多渠道。

5、线上整合,动用一切可用资源

想要增粉就一定要发挥身边一切资源推广企业或个人公众号,无论你是通过圈内好友推广、大号互推,还是内部员工关注,总之就是要让更多人知道你的账号。还要把能展示自己公众号的地方统统用起来,企业的官方网站、官方微博、论坛、博客,纸媒广告页等等都是可以用武之地。另外需要提醒的一点,增加微信账号的露出固然是一件好事儿,但是千万不要因为露出而打扰到用户的正常行为,这样的结果只会适得其反,增粉基本没戏了,不掉粉就烧高香了。另外在你的每篇图文无论是开头,或是结尾将你的账号名称、微信号告诉读者,也可以请外包团队为自己账号设计一个H5名片,挂在阅读原文里,看着高大上的同时,也能提升用户体验,增加新鲜感。

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